中国消费者报北京讯（记者聂国春）过去一年，人民群众参与文旅的热情高涨，文旅消费火热，但不同地区和不同企业对文旅热的感受有所不同，存在“温差”。3月11日，文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”上回应称，这一“温差”将倒逼文旅行业高质量发展。

2024年，国内旅游规模达到了56亿人次，同比增长了接近15%，旅游花费5.7万亿元，同比增长超过了17%；入境旅游人次约1.32亿，游客花费接近千亿美元。

在孙业礼看来，在文旅消费热潮中，有的经营主体赚钱，有的则亏损，深层次的原因是文旅消费的升级导致的市场分化。“过去消费的是实物，现在主要消费的是服务，过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品的文化品质、审美价值、情绪价值，过去是为需要买单，现在是为心情买单。”孙业礼说，适应人民群众消费需求升级，不断推出新产品、新设计，不断提高服务质量的企业，盈利情况就会好一些。一些结合文化、旅游和科技推出的新产品，一些城市推出的沉浸式体验、沉浸式演出，投入并不多，但很受欢迎。这个“温差”也是一种压差、一种压力，倒逼文化和旅游企业不断适应人民群众消费需求升级，推进行业的高质量发展。

孙业礼表示，培育文旅支柱产业，要加强规划引领，“一城一策”“一地一策”；要加强基础设施建设，加快培育新的业态；要优化营商环境，规范市场秩序，对反映强烈的不合理低价游、强迫购物等严重侵害消费者权益的行为，采取专项行动进行治理。

近年来，火爆的冰雪运动带来了健身热、群众乐、旅游火、消费增，冰雪经济、体育产业成为更多地方发展的“金名片”和拉动内需促进消费的“新引擎”。国家体育总局局长高志丹说，2024年底，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，对冰雪运动和冰雪经济发展进行了顶层设计，释放了政策红利。下一步，国家体育总局将贯彻落实好中央经济工作会议和政府工作报告的要求，持续拓展以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的良好态势，稳住冰雪经济总规模万亿元的基本盘，力争到2030年实现1.5万亿元的目标。

高志丹表示，在政策体系上，进一步加大冰雪器械制造、冰雪旅游、金融支持等政策的出台，加大资金和政策的投入，支持国产冰雪器材设备企业发展，不断优化冰雪经济发展环境，释放政策活力，促进和扩大冰雪消费；在产品供给上，鼓励各地继续承办高水平冰雪赛事，继续办好“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，打造冰雪运动主题的高质量户外运动目的地。同时，统筹好发展和安全，加大冰雪人才培养，吸引大众持续参与冰雪运动，加快冰雪领域相关标准研制，提升冰雪场地设施和服务的水平，完善冰雪运动和冰雪经济相关数据的统计和监测工作，推动冰雪运动的高质量发展。