中国消费者报北京讯（记者孟刚）2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合召开旅游目的地发展创新研究合作及成果发布会，发布旅游目的地系列研究首份成果——《中国魅力小城旅游研究报告》。

报告从古建巡礼、历史文化、非遗民俗、风味美食、自然或人文奇观、躺平休闲——六大小城旅行客群最热衷的维度出发，用榜单加推荐理由的形式，挖掘“大隐于市”的宝藏小城，为游客提供精准、多元化的目的地选择，也为那些尚未被充分开发的区县级目的地带来更多发展机遇。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研显示，低线城市出游需求持续释放，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。马蜂窝大数据显示，2024年站内“小城”“县城”等相关内容量较去年同期增长44.8%，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4%，超500万用户在社区里分享交流了“小城旅行”经验。

马蜂窝创始人、CEO陈罡表示：“《中国魅力小城旅游研究报告》是对当下旅行趋势的深度洞察，也是对‘旅行本质’的一次回归思考——人们渴望在旅途中遇见真实、感知文化、疗愈身心，而中国数以千计的小城，恰恰承载着这份期待。”