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乡村振兴|江西会昌:“会昌独好”区域品牌赋能乡村振兴
2024-07-22 17:10 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:朱海 钟燕燕

中国消费者报报道钟燕燕 记者朱海)刚刚入伏,江西省会昌县周田镇的“贝贝”南瓜便新鲜上市了。绿叶与藤蔓掩映下的小南瓜,形圆肉厚、瓜皮墨绿,像一盏盏可爱的“小灯笼”。瓜农们采收、搬运、封装,贴上“会昌独好”集体商标的“小灯笼”即将奔赴全国大市场……近年来,会昌县积极布局商标富农战略,依托“会昌独好”集体商标,将“会昌独好”逐渐发展成当地具有市场影响力的区域品牌。

执法人员主动上门宣传“会昌独好”集体商标。资料图片

品牌赋能 小南瓜勇闯大市场

“会昌独好”,取自《清平乐•会昌》中“风景这边独好”。多年来,会昌县高度重视“会昌独好”品牌建设,经过全力打造,“会昌独好”已成为响当当的区域品牌,包含当地多种土特产。

会昌县市场监管局局长杨小伟介绍说,除了“贝贝”南瓜外,“会昌独好”品牌还覆盖当地生产的米粉、桔柚、富硒大米、脐橙、豆干等商品。2022年,会昌县蔬菜行业协会分别提交了第62217900号、第62232152号、第62248606号“会昌独好及图”集体商标注册申请,后被核准使用在第29类豆腐制品等商品、第30类面条等商品、第31类新鲜水果等商品上。

酒香也怕巷子深。在没有“会昌独好”品牌赋能之前,当地土特产销量并不乐观。会昌县金澳农业发展投资有限公司总经理方俊回忆说,以“贝贝”南瓜为例,当地引进种植的“贝贝”南瓜果型小、耐储存、口感细腻、营养丰富,但引进初期,由于没有叫得响的品牌,存在好瓜“叫好不叫座”的现象,“早年间,我们从农民手里收购农产品进行统一销售,但是由于没有品牌,利润微薄。自从使用‘会昌独好’集体商标后,我们销售的多种产品销量都提高了。仅去年就售出‘贝贝’南瓜350万公斤,销售额超5000万元”。

周田镇周田村农民老周便是种植“会昌独好”“贝贝”南瓜的行家里手。“‘贝贝’南瓜春秋产两茬,每年亩产量2500公斤左右。第一年种植时,零售价按每公斤8元计算,一亩地收入约2万元。”自从有了“会昌独好”品牌赋能后,他的腰包也越来越鼓了,种植的“贝贝”南瓜面积扩大至10亩。“种出好南瓜才能贴上‘会昌独好’集体商标,有贴标资格的‘贝贝’南瓜每公斤可以卖到16元。去年,我有2.5万公斤产量,年收入40多万元。”老周美滋滋地说。

产业升级 土特产变身“金疙瘩”

“目前,‘会昌独好’已成为当地富农的金字招牌,乡村振兴发展提速。这不仅得益于全体经营主体的齐心协力,更得益于各部门不断厚植品牌沃土,持续擦亮品牌底色。”杨小伟表示。

为了提高市场影响力,近几年,会昌县先后举办了“五丰杯”米粉烹饪大赛、“茂源杯”贝贝南瓜烹饪大赛,并在北京、上海等城市举办了“会昌独好”系列产品推介会等。这些活动有效提升了“会昌独好”品牌的知名度,系列产品已销往全国10多个大城市,销售额超过10亿元。

会昌县还以“会昌独好”区域品牌为依托,以第一、二、三产业融合为抓手,建立了会昌富硒产业园。结合各乡镇实际,当地制定了适合乡村特色产业的发展规划,以富硒农业产业园为中心,辐射带动周边乡镇共同发展富硒产业,加快推进富硒农业产业发展,打响“会昌独好”富硒品牌,为乡村振兴再添一把“薪火”。

据了解,在“会昌独好”品牌赋能下,目前相关产品和产业规模不断发展。其中,米粉规模生产企业6家、富硒大米生产企业4家、酱干生产企业7家,“贝贝”南瓜种植面积1.2万亩、桔柚和脐橙种植面积21万余亩。

保驾护航 市场监管部门“有作为”

近年来,会昌县先后获得“中国米粉之乡”“中国桔柚之乡”等美誉。杨小伟说:“一方面,有赖于‘会昌独好’品牌的赋能,另一方面,则展现了市场监管部门的作为。”

在赣州市市场监管局(知识产权局)的指导下,会昌县市场监管局制定和完善产品质量标准,确保“会昌独好”区域品牌所涵盖的产品符合质量要求;对产品进行质量监督抽查,严厉查处不合格产品,维护“会昌独好”品牌声誉;加强“会昌独好”区域品牌的商标保护和管理,严格监管商标侵权和假冒行为;加强对“会昌独好”区域品牌发展过程中产生的相关知识产权的保护。

执法人员深入田间地头严把质量关。资料图片

此外,会昌县市场监管局不断加强市场交易行为监督检查,建立“会昌独好”用标企业信用档案,对相关企业进行信用评价和监管,对失信企业进行惩戒,激励企业守信经营,提升品牌形象。市、县两级市场监管部门引导用标企业保护消费者合法权益,通过提升消费体验促进企业改进产品和服务,增强品牌市场认可度。

谈及未来,杨小伟信心百倍,他表示,接下来,“会昌独好”系列产品将逐步完善农场溯源体系,完成绿色有机认证、富硒认证等质量体系认证,让产品向高品质、全方位发展,让品牌发展迈上更高台阶,让“会昌独好”成为助力当地高质量发展的“王牌”,让乡村振兴之路越走越宽、农民日子越过越好。

责任编辑:赵英男