中国消费者报报道（记者孙蔚）6月27日，泡泡玛特首款自研手游《梦想家园》正式上线，该游戏选择了模拟经营赛道，并在其中结合了行业流行的派对玩法，玩家可以和泡泡玛特人气IP共同重建被童心浇灌的“云鲸岛”，将为用户带来更沉浸式的陪伴，加深IP与用户的情感连接。

而就在不久前，泡泡玛特首套积木曝光，随着乐园、积木、游戏等业务逐步落地，泡泡玛特正不断拓宽潮玩IP内容的边界，构建属于自己的IP开发宇宙。

据泡泡玛特官网数据，截至6月26日晚，《梦想家园》的全网预约量超过500万。“大家喜欢泡泡玛特的IP，不仅是陪伴，也是一种心灵的寄托，把这种感觉带到游戏，能不能让玩家在游戏里建造自己的世界？”泡泡玛特游戏负责人邹亦飙表示，“我们希望通过梦想家园给粉丝玩家和非粉丝玩家提供轻松休闲的游戏体验，能够在游戏过程中唤醒童心，自由绘梦。同时我们也希望通过游戏这个内容载体，在商业价值和文化价值上赋予潮玩IP更多可能性。”

泡泡玛特做游戏并非以跨界的姿态进入新领域，而是在以IP为核心的集团化战略引领下做出的创新业务。IP始终是泡泡玛特的核心竞争力，随着乐园、积木、游戏的成功实践，泡泡玛特IP的内容边界不断拓宽，用户能够从越来越丰富的渠道接触到IP，并且泡泡玛特也让IP的呈现方式越来越多元，给予用户更多陪伴。

泡泡玛特相关负责人表示，首款游戏上线并不会以盈利为核心目的。《梦想家园》在付费方面的设置相当克制，游戏内的付费点相对有限，对游戏进程的体验感影响小，能够最大程度保证玩家的游戏体验。《梦想家园》的正式上线，可以让潮玩群体获得更具沉浸感和互动感的体验，加深这一圈层对IP的黏性，此外，游戏品质优秀也能吸引游戏圈层玩家，让潮玩IP吸引到更多新的群体。

业内人士表示，泡泡玛特进入游戏领域，这种跨界融合不仅有助于深化IP内涵，增强吸引力，而且还能在不同的文化圈层中传播，从而放大IP的社会影响力。从专业的IP管理视角出发，泡泡玛特凭借其丰富的IP资源和显著的商业优势，未来可能会推出更多创新性的产品和服务，进一步推动其品牌价值的增长。