中国消费者报北京讯（记者武晓莉）2024世界品牌莫干山大会系列活动《中国品牌十年路》发展报告发布会日前在浙江德清国际展览中心举行。发布会以对中国品牌建设近十年的发展为主轴，对过去十年中国品牌建设的发展历程、发展规律及成功经验进行了深入回顾、探讨和总结，介绍中国品牌建设的面貌和格局在这十年中发生重大转变，品牌建设的体制机制进一步完善，品牌建设的进程持续提速升级，品牌建设的国际化进程取得积极进展，一大批具有全球竞争力和影响力的中国品牌正在走出国门，走向世界。

“近年来，中国品牌建设步入快车道，全社会品牌发展理念与时俱进，品牌发展氛围日益浓厚，企业品牌、产品品牌、区域品牌竞相涌现，老字号品牌、非遗品牌、文旅品牌各展风采，我国品牌建设取得显著成效。”新华社总经理室副总经理、新华社品牌工作办公室执行主任潘海平在致辞中表示。此次《中国品牌十年路》发展报告的发布，旨在通过以传播成功案例的方式，将中国品牌的成功经验带给更多的同行，为中国品牌建设营造良好的舆论氛围。

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在主旨发言中表示，中国品牌十年路是我国品牌建设的开拓创新之路，我们创新性地提出品牌价值发展“五要素”理论，建立了中国特色的品牌价值评价机制和国家标准体系。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受说，自2013年起，“中国品牌价值评价信息发布”作为国内权威的品牌价值发布，见证了中国品牌在过去十年的发展历程。从相关数据来看，全国总品牌价值一直都在逐年稳步上升，品牌价值大于100亿的品牌数量大幅增长，从一个侧面体现出中国经济的快速发展。

据介绍，《中国品牌十年路》发展报告由中国品牌建设促进会指导、中国国家品牌网和南开大学商学院联合编制。报告全景式地展示了近十年中国品牌建设的发展历程和成就，系统梳理了中国品牌建设的发展规律和成功经验，对中国品牌建设的未来发展趋势进行了前瞻性展望。报告还收入了一系列具有标志性的中国优秀品牌案例，从不同角度展示了这些品牌在发展新质生产力、以科技创新引领潮流、致力打造一流品牌等方面所取得的突出成就，为各行各业的品牌建设提供了有益的借鉴和启示。南开大学教授、博士生师杜建刚在会上对发展报告及其中的优秀品牌案例进行了解读。

会上，还围绕中国品牌近十年来所走过的发展历程和所取得的成就，分别就国潮品牌崛起、新质生产力发展、中国品牌出海、地标品牌助力乡村振兴、品牌人才培育等主题进行了热烈的发言和讨论。