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激发“乘数效应” 消费券助力福建消费“热”起来
2024-03-19 16:44 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:张文章

中国消费者报报道(记者张文章/摄)正所谓消费券“发”下来,人气“旺”起来,经济“火”起来,消费“热”起来。2024年春节期间,福建省政府、银行、企业发放消费券和消费补贴超1.5亿元,全省线下交易总规模同比增长16.5%。消费券激发了“乘数效应”,显现了杠杆力量,激活消费“一池春水”,让福建消费“马车”满载韧性活力,促进了城乡消费提质升级,内需拉动国内大循环更加高效畅通,为福建全省经济高质量发展作出较大贡献。

免票券拉动汹涌客流

“没想到,周末到福州玩两天,爬鼓山、逛三坊七巷,乘坐地铁、公交全免费,不用花一分钱。”3月10日,来自广东省深圳市的伍女士高兴地对《中国消费者报》记者说,她对福州市政府的大格局尤为称赞,对福州市民、游客拥有这么好的福利深感羡慕。

据了解,今年福州市推出长达3个月的免费乘车活动:在2月6日至5月6日期间,工作日17时后以及休息日、节假日全天,均可免费乘坐福州市区公交地铁。为此,许多市民和游客选择公交出行,掀起了又一轮绿色出行热潮,福州各大景区、商场,人潮涌动,也拉动了文旅消费、商圈消费。记者从福州市道运中心了解到,今年春节期间,福州市公共交通客流量明显增长,逾1162万人次选择绿色出行。其中,地铁免费惠及668.21万人次,公交免费惠及493.83万人次。

福州开展限时免费乘坐地铁活动。

其实,自2020年8月福州开展免费乘坐公交地铁活动月以来,这已是福州市开展的第六次免费乘车活动。福州公交集团表示,免费乘坐活动除了让市民享受到更优质、便捷、智慧、绿色的公共交通出行服务外,还能助力推动夜间和假日经济发展活力,促进福州消费以及经济发展,让公共交通出行能够发挥最大的社会效应,为当地促消费稳增长助力赋能。今年春节期间,紧邻地铁站点的福州东街口商圈、东二环商圈、特色街区客流迎来新高峰,销售增幅显著。福州重点商圈开展线下主题促消费活动370多场次,吸引客流1960万人次,拉动消费超8亿元。工作日17时后免费的乘车活动也带动了“夜购”“夜娱”“夜食”等消费越来越火,城市的夜经济更显活力。

厦门大学经济学系副教授丁长发认为,城市地铁推出限时免费,可以在很大程度上发挥“乘数效应”,促进夜间经济或者周末节假日的消费,进而可以带动更多的就业。

打破“门票经济”、实施部分景区门票免费,是福建省实施多年的惠民措施,吸引大量外地游客。今年武夷山景区在1月—4月期间再次推出免门票活动,春节假期武夷山入园人数、票证销售、竹筏漂流接待量均创历史新高,累计接待游客61.14万人次,同比增长23%;旅游总收入5.15亿元,同比增长38%。不少游客表示,做旅游攻略时发现武夷山等一些热门景区免门票,立马就订了机票(动车)。据统计,今年春节假日期间,福建全省接待游客人均花费851元,比上年同期增长30.1%。

抵用券全面激发消费潜力

在福建省,在各类平台抢消费券早已成为市民们津津乐道的话题之一。消费券的热火要从持续了4年的“全闽乐购”促消费活动说起。2020年8月,“全闽乐购”福建促消费行动首次启动,各方让利120多亿,撬动上千亿元消费;2022年,福建以更新形式,在更广范围开展“全闽乐购”促消费活动,累计发放消费券4亿元,有效撬动居民消费;2023年,福建以政策引领消费加快回暖,出台促进消费提质升级16+9条政策措施和2023年扩消费八大行动方案,各地积极发放各类消费券和消费补贴,全年社会消费品零售总额增长5%;今年,福建省实施2024消费促进年十大行动方案,以“消费促进年”为主线,以“全闽乐购•畅享福品”为主题,营造“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的活动氛围。

春节期间,福州市商务部门举办全民线上消费节,连续9天发放消费券合计超万张;三明市1月5日发放“乐购三明”商贸惠民消费券100万元;厦门市海沧区2月6日发放285万消费券;漳州市3月8日发放乐购漳州政府消费券,最高立减300元。

消费券犹如“催化剂”,点燃了消费热情,带火了消费大市场。“我抢到一张厦门酒店民宿200元无门槛抵用券了。”正想出游的市民林先生告诉记者。据了解,福建省文旅厅制定促进2024年一季度文旅经济“开门红”工作措施,突出惠民利民,激发文旅市场消费活力。鼓励有条件的市县联合相关金融机构,依托“云闪付”等支付平台,与联通、携程及当地旅游“一卡通”运营公司等企业形成合力,发放文旅消费券。

各家金融机构、各类会展、商家企业推出的各种优惠型消费券更是数不胜数。1月19日—25日期间,2024两岸(厦门)茶文化节暨乐享自贸年货消费节上,市民游客均可上线抢券,消费券面额最高可满400元减200元。在银联云闪付APP上,各种热门优惠都有分类,如购物惠、餐饮惠、出行惠、旅游惠、线上惠、钜惠购、神券必购等。福州市民黄女士告诉记者,她已经习惯在消费前在各大平台换购消费券、优惠券,这样可以省不少钱。

记者从福建省商务厅处获悉,今年以来,福建抓住岁末年首消费旺季,策划“1+4+N”跨年迎新主题促消费系列活动,全省开展2000场以上商文旅体融合、线上线下结合、城乡区域联动的主题促销活动,政银企已发放消费券和消费补贴超1.5亿元。而且“消费券+活动”“消费券+场景”等模式促进餐饮、旅游等行业的发展,为消费者带来更好的消费体验。

补贴券撬动了大宗消费

福州市政府刚决定,于3月15日—31日通过云闪付APP“数智云商”平台发放“惠聚榕城畅享福品”2024年福州市第一期购车补贴,购车补贴总额达1300万元。全市汽车购车补贴总数不超过4300份,其中燃油车购车补贴2400份,新能源车购车补贴1300份,以旧换新追加补贴600份。可以预见,2024年第一季度末福州的汽车消费将迎来强劲增长,通过政银企联动,掀起购车热潮。

据了解,为提振新能源汽车等大宗消费的工作部署,进一步激发消费潜能,稳定和扩大汽车消费,满足人民群众的汽车消费需求,促进汽车消费市场发展,这几年福建省市县财政持续安排专项资金,对消费者购车予以补贴。今年初,福建省商务厅联合省财政厅印发通知,全省继续实施汽车消费奖补政策,最高补贴达5000元。福建省还鼓励各地组织汽车厂商、汽车销售企业等,开展汽车嘉年华、展销会、汽车下乡等促销活动,通过厂商让利、金融优惠,激发消费热情。据银联系统统计,春节期间福建全省汽车销售同比增长13.3%。

2024福建省家电以旧换新启动仪式。

为稳定大宗消费,福建省还组织各地共同启动“家居焕新消费季”活动,联动头部品牌、家居卖场、电商平台等各类经营主体积极参与,实施以旧换新、满减、套餐、抽奖等优惠让利活动,多举措促进绿色智能家电消费,惠民活动助家居市场消费升温。福建辖区喜盈门、红星美凯龙等头部家居品牌,推出各种满减消费券,让利消费者。

3月13日,由福建省批发零售行业协会、福建省循环经济协会等单位联合主办的2024福建省家电以旧换新启动仪式在福州市苏宁广场召开,支持家电企业开展惠民消费补贴活动,促进家电家居家装等产品消费品质提升,繁荣耐用品消费市场。

业内专家表示,一张消费券,绘出多赢局。汽车、家电、家居现金补贴、“以旧换新”等政策配合营销推广、打折让利等方式,将引导消费者增加对传统商品的需求。各类消费券的发放对短期消费的杠杆撬动作用非常明显,消费券引发的热度将有效促进消费扩容提质升级,使消费活水源源不断,持续为经济社会发展注入新活力。

责任编辑:游婕