中国消费者报北京讯（记者王小月）伴随各大电商平台开启年货节，“什么值得买”也在1月8日正式上线了以“万物皆新，齐跃龙门”为主题的年货节专题。近日，值得买科技数据中心数据显示，从今年的年货消费来看，消费者更为重视春节的仪式感，带着记忆里的“老味道”过新年，平台“老字号”关键词商品热度同比增长257%，虎头帽、汉服、拜年服、春联等带有传统文化符号的服饰、文创产品走俏。

数据显示，中国龙作为中国文化的重要符号，相关生肖类消费也一路走高。年货节期间，“龙年”关键词商品相比去年的“兔年”关键词商品GMV增长70%，充分彰显了消费者对于“龙”这一生肖的喜爱。此外，消费者对于传统文化热情更高，虎头帽GMV同比增长232%；“新中式”关键词商品GMV同比增长163%；汉服GMV同比增长141%，其中马面裙迎来爆发式增长，GMV同比增长1576%；拜年服GMV同比增长37%。家居环境也是春节“彩头”的重要一环，年货节开启以来，“什么值得买”平台福字、灯笼、年宵花热度同比增长195%、90%、87%。

中国人有“新春焕新”的传统观念，家家户户都会在春节临近前进行大扫除以迎接新一年，因此，清洁类家电受到追捧，洗碗机热度同比增长61%。同时，随着年轻人逐渐成为养宠主力军，宠物消费也成为消费新重点，宠物新衣、宠物对联等春节“好彩”项目流行起来，截至22日，“什么值得买”平台年货节“宠物”相关消费热度同比增长176%。

各类礼盒也成为年货选购重点，不少品牌应景推出了凸显国潮美学的龙年新春限定礼盒，“什么值得买”平台上“礼盒”关键词商品热度同比增长113%，坚果礼盒、红酒礼盒、糕点礼盒备受到好评。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂介绍，食品生鲜一直是“什么值得买”的强势品类，消费者愿意在吃喝上选购更高品质的商品，满足健康生活所需。年货节上线以来，大量高品质食材热卖，牛肉、羊肉热度同比增长84%、81%，厄瓜多尔白虾GMV同比增长1160%，整切牛排GMV同比增长104%。

今年年货节，消费重点除了吃穿用度，还包括大量体验式消费。随着春节假期的到来，国内外旅游市场重新升温，年货节期间机票GMV同比增长264%。娱乐类相关消费也迎来超旺人气，环球影城门票及酒店GMV同比增长215%。此外，今年滑雪消费整体呈现明显的升级化趋势，年货节期间GMV同比增长30%。

张宇昂表示，伴随着居民消费的稳步升级/年货种类越来越多，消费者选择空间越来越大。什么值得买将持续发挥内容优势，服务消费者的年货需求，让年货“购物车”满载百姓“好生活”。