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B站“双11”收官 带货GMV同比大涨251%
2023-11-15 16:43 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:孙蔚

中国消费者报讯(记者孙蔚)随着“双11”大促的收官,哔哩哔哩(以下简称B站)交出了一份亮眼成绩单。统计显示,“双11”期间,B站带货GMV同比增长251%,社区内的消费与交易氛围浓厚,大促期间B站带货视频数量同比增长233%,带货直播场次同比增长105%。同时作为B站的IP衍生品消费品牌,“会员购”在“双11”期间的GMV也同比增长50%。

“双11”期间,B站带货GMV同比高速增长251%。资料图片

B站副董事长兼COO李旎曾表示,深度影响用户的消费心智是 B 站独一无二、不可取代的价值,也是所有品牌都要沉淀的资产。

在B站,从“认知”到“种草”再到“交易、转化”的全链路营销场景和产品已逐步完善,品牌在日常可以通过长期耕耘积累心智,再通过节点集中性的投放,实现种草人群的高效转化。

“双11”期间,B站视频带货GMV同比高速增长376%,直播带货GMV也同比快速增长186%。在视频带货方面,UP主们围绕家庭多场景的产品评测,推动了某国货家电品牌在B站的投流ROI(投资回报率)高达近15%。在直播带货方面,UP主“Mr迷瞪”“双11”家装节全渠道累计支付金额高达16.8亿元,同比增速达500%。B站还整合UP主组团联合带货,众多家居UP主先通过粉丝种草导流产品,后凭借UP主专业的解说能力带货,单场直播GMV达700万元。

B站相关负责人表示,越来越多的品牌和商家在B站跑通了花火平台、品牌广告、效果广告和带货在内的全链路营销路径。越来越多的用户在B站进行消费决策,宠物生活、3C数码、日用家居、母婴用品、汽车出行成为“双11”期间搜索增长最快的消费品类,B站已然成为电商平台及品牌不可或缺的增量来源。

B站为电商平台给商家带来的增量价值日益显现。“双11”期间,B站为母婴护理、食品饮料等8个垂直行业的商家带来的新客率都超过50%,其中母婴护理行业的新客率更是高达89%。各家平台和品牌在都B站这个流量“蓝海”中,收获了全新的增长红利。

责任编辑:温馨宁