中国消费者报北京讯（记者孙蔚）8月23日，泡泡玛特举办了2023年半年报业绩说明会，呈上了一份亮眼的业绩答卷。年报显示，泡泡玛特上半年实现营收28.14亿元，经调整净利润5.35亿元，同比增长42.3%，其中净利润4.77亿元，超过去年全年净利润，其海外业务延续高速增长态势，营收同比增长近140%。

数据显示，截至2022年12月31日，泡泡玛特全国会员已经超过2600万人。今年上半年，新增注册会员数量延续上一年的强劲势头，增长438.4万人，累计会员总数突破3000万人，达到3038.8万人。

泡泡玛特相关负责人表示，公司的用户画像以18—39岁人群为主，且具有高消费能力，他们热衷于分享和展示，乐于接触多元文化现代生活方式及海量信息。这颠覆了人们认知中“只有小孩才买玩具”的刻板印象，泡泡玛特的会员基本盘以Z世代和白领、中产为主，消费特征一是喜爱潮流产品，二是有强大的购买力。

泡泡玛特相关负责人表示，上半年公司在会员运营方向作了不少努力，其中线上渠道尤其是抖音渠道发力最猛。目前，泡泡玛特抖音品牌账号粉丝数量已超2000万，该账号主要负责发布产品及品牌相关视频。抖音渠道的利润率随着运营成本的降低在不断提高，也为今年的业绩高增长贡献了一份力量。除了抖音外，泡泡玛特还尝试在种草平台小红书进行直播，以便拉进和粉丝的距离。

再好的产品，如果不能不断创新，消费者很快也会陷入审美疲劳。年报显示，上半年泡泡玛特共推出9个全新IP，并对11个现有IP进行了创新设计，新推出的系列针对不同用户有相应的侧重点。例如，SKULLPANDA不断突破风格界定，其第八个系列《温度》截至6月30日销售额达到2.54亿元；小野及小甜豆系列分别实现收入1.09亿元和0.75亿元，其中小野系列通过设计语言触发粉丝的情感共鸣，上半年相关收入同比增长191.3%。

一些高端玩家更喜欢“潮玩+艺术品”的组合，泡泡玛特的MEGA COLLECTION迎合了高端玩家的需求。今年以来，推出的重磅联名IP产品较多，如Grand系列推出的首款陶瓷材质潮玩MEGA SPACE MOLLY 1000%炉火纯青•燃，还与高达、派大星及空中大灌篮等知名IP合作推出Joy系列产品，今年上半年，MEGA COLLECTION共实现收入2.42亿元。