中国消费者报报道（记者张文章）一根直播视频网线，一头连着八闽高山远海，一头连着数以亿计的消费市场。近日，2023电商主播大赛启动仪式在福建省福州市举行，众多电商主播现场直播带货，推广福建特色产品。把福建大黄鱼送往千家万户的电商主播“赶海父子”、一场直播卖出62万包福建菌菇的电商主播“小田姑娘”也亮相现场。

据了解，此次直播大赛将持续至年底，这是福建省紧跟电商业态迭代升级新趋势，为促进直播电商健康发展，赋能线上促消费工作而打造的直播电商品牌活动，也是福建2023年扩消费八大行动之网络消费拓展行动的重要活动项目之一。

阿同水产在2023电商主播大赛启动现场直播卖货。张文章/摄

八大行动扩消费

为强化优先恢复和扩大消费，深化城乡消费提升行动，今年2月起，福建省商务厅等多部门联合共同实施2023年扩消费八大行动，包括大宗消费提振行动、餐饮消费复苏行动、福品消费扩大行动、网络消费拓展行动、新业态培育行动、会展消费扩容行动、农村消费提升行动、文旅消费推进行动，按照“省市县联动，线上线下融合”的方式，组织开展线上线下主题促销活动，促进城乡消费提质升级。

鼓励各地开展汽车下乡、汽车嘉年华、大型车展等活动，激发消费者购车热情。2023年，福建省加大补贴力度，安排资金6473万元，带动地方配套投入，用于发放购车补贴。4月25日，“全闽乐购 汽车下乡”暨“惠聚榕城 畅享福品”汽车促消费活动在东南汽车城海峡汽车文化广场启动；5月1日起，2023年福州市购车补贴活动启动，将在5月、6月发放购车补贴1500万元。据悉，2023年，福建省预计补贴汽车2万辆以上，直接带动汽车消费超30亿元。

福建省餐饮消费复苏明显。张文章/摄

福建省统计局数据显示，今年1—3月，福建省餐饮收入同比增长9.9%，比上年同期提高3.6个百分点。各餐饮企业积极开展系列营销活动，通过满减让利、套餐折扣、跨店联动、主题活动等形式，为市民带来优惠福利。据了解，为快速复苏餐饮消费，今年福建省着手提升闽菜知名度、美誉度和影响力，引导闽菜馆入驻景区、旅游集散服务中心、交通服务区、酒店等；组织开展福建省特色风味小吃评选活动，参与活动小吃数不少于60个。

夜幕降临，灯光如昼、热气升腾。福清市龙田镇的“遛街夜市”开启夜间“黄金八小时”，超360家商户、摊贩开张，形成了“一条夜市、半城烟火”的消费聚集效应。记者了解到，夜间经济是福建新业态培育行动的一项重要内容，现已在福建各地全面开花。此外，福建积极推动即时零售、童经济、Ta经济、银发经济、孕经济、社区电商等新业态发展。同时，开展生活服务数字化赋能，推动智慧商圈、智慧街区建设，提升一刻钟便民生活圈数字化水平。

密集出台促消费政策

今年以来，福建各部门出台一系列促消费、扩消费政策，为消费复苏、消费扩大提供了保障。

金融部门出台针对性政策，推动辖区银行保险机构优化金融服务供给，助力升腾福建省消费“烟火气”。2月，人民银行福州中心支行、福建银保监局联合出台《关于金融促消费工作十条措施》，从金融支持居民住房消费、扩大汽车及餐饮文旅消费、创新新兴消费业态金融服务、优化消费金融产品和服务体系、做好促消费支付、保险与数字人民币服务等5个方面提出具体措施和工作要求。

4月17日，福建省出台《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，包括5个方面23条措施，整合福建省文旅厅及相关厅局涉文旅资金3亿多元，激励福建文旅消费扩容提质升级，做大做强文旅市场。

去年底，福建省市场监管局出台《关于印发促进新兴产业发展实施包容审慎监管的指导意见》，助力数字经济、海洋经济、绿色经济、文旅经济等新兴产业发展，在市场监管领域实施包容审慎监管，防止简单封杀或放任不管，不断求解“有需必应”和“无事不扰”，让监管既有力度又有温度。针对网络短视频、直播电商新业态，福建省市场监管局开展了网络专项监测和线下经营情况核查，摸排网络直播平台17家、短视频平台35家以及MCN（网红经纪公司）机构12家，引导通过网络直播从事经营活动的网红、代购、小额交易自然人网店办理注册登记，依法开展网络交易，享受“初创包容期”政策红利。

经营主体是消费烟火气的载体。为保护和激发经营主体活力，促进个体经济健康发展，4月6日，福建省市场监管局联合中国银保监会福建监管局、福建省地方金融监管局联合出台《关于进一步强化个体工商户金融服务支持稳增长扩就业的通知》，从4个方面提出14条具体措施和工作要求。

厦门市发布经营主体培育工程实施方案，明确提出五大重点任务、15项具体措施，致力建立经营主体全生命周期服务链条，营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，进一步夯实实体经济根基。

漳州市市场监管局出台支持个体工商户转型升级为企业若干措施，通过提供便捷准入登记、优化许可审批程序、实施税收优惠政策、加强金融信贷扶持等政策，鼓励支持个体工商户转型升级。

政策加持下，经营主体变得活跃。《中国消费者报》记者从有关部门获悉，今年第一季度，福建省新登记企业29.33万户，3月底全省实有经营主体729.92万户，同比增长6.8%，经营主体活跃度保持在较高水平。小店经济强劲复苏，据统计，今年一季度，仅福州在美团平台就增加了近1万家小店，覆盖近700个品类。企业生产经营景气状况问卷调查显示，企业经营情况回升至较为景气区间。

守护消费烟火气

随着消费场景有序恢复，促消费政策落地显效，福建省线上线下消费迅速扩大。福建省统计局官网4月28日发布的数据显示，一季度，全省社会消费品零售总额5710.43亿元，同比增长3.5%。一季度地区生产总值初步核算结果，第三产业绝对额达6274.74亿元，同比增长5.5%，其中住宿和餐饮业175.18亿元，同比增长8.1%。网络消费占比提高。一季度，全省限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额占限额以上社会消费品零售额的比重为25.2%，比上年同期提高0.9个百分点。

3月15日，为进一步强化消费者权益保护，激发消费潜力、提振消费信心，福建省市场监管局、省消委会在全省发起了经营主体“放心消费在福建”公开承诺与倡议活动，并成立福建省促进放心消费工作联盟。福建省促进放心消费工作联盟是由有一定影响力、覆盖面广、百姓消费满意高的经营主体、行业协会组建的促进放心消费工作志愿队伍。在此次活动上，福建省商贸联合会、省信和消保中心、省茶叶流通协会、省青商联等首批加入福建省促进放心消费工作联盟的12家单位代表，在现场举行了“放心消费在福建”公开承诺与倡议活动。福建省消委会持续推进全省无理由退货承诺活动，厦门、福州、泉州参与无理由退货承诺的单位合计超过1200家。3月14日，福州市市场监管局与福州市消委会联合制定并发布了《福州市消费环节先行赔付承诺工作指引》，并在福州举行先行赔付承诺单位授牌仪式。

今年“五一”期间，福建多地迎来旅游高潮。为创造平安放心的旅游消费环境，福建各地市场监管部门提前介入规范市场，加大联动处置力度，发布提醒告诫书，要求各餐饮和住宿行业经营者守法守规，诚信经营，及时查处多起涉嫌退单毁约变相涨价的住宿业商家。市场监管执法人员节日“不打烊”，扎实开展监督检查，查处短斤少两等违法行为。同时，加强12315值班值守、畅通投诉举报渠道，及时处置消费举报投诉，有效开展消费维权。

烟火气升腾，消费市场的春天就来了。福建师范大学经济学院教授唐杰表示，经济复苏大潮下，扩大内需离不开挖潜传统消费与做大新型消费的“双轮驱动”，消费平台载体增多了，消费场景丰富了，居民的消费活力才有更多承载空间。