中国消费者报北京讯（记者王小月）2月24日，新消费品牌名创优品在广州举行品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等，以崭新姿态引领兴趣消费浪潮。

名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富在主题演讲中表示：“中国品牌正在迈入高质量发展阶段，名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

叶国富宣布名创优品品牌战略全面升级。资料图片

一直以来，名创优品深度挖掘品牌与知名IP之间的创新潜力，用IP产品构建差异化与竞争力，提高用户黏性和复购率。名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜介绍说，在名创优品购买IP产品的消费者多达上亿人次。截至2022年12月31日，名创优品与全球超80个知名IP合作方达成深度合作，其中包括中国航天•太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

为进一步强化品牌的IP潮流属性，名创优品正式宣布将其品牌定位升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。据名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬介绍，IP是直击年轻人的利器。通过IP设计和创新，名创优品快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结，抢占消费者心智。

发布会上，名创优品宣布“全球产品创新中心”全新升级，此举正是名创优品引领全球兴趣消费的创新引擎。名创优品在未来将聚焦提升产品创新的“三大能力”：提升洞察能力、设计能力及提升技术能力。在整合逾1100家中国优质供应链企业基础上，与更多的行业标杆供应商达成联合创新。

据介绍，香薰将作为名创优品的第一战略品类。去年12月，“大师创香室”首创大师花艺香薰，联合调香大师及花艺大师匠心打造，重新定义无火香薰。以看得见的香味，闻得到的艺术，定格一场双重感官盛宴。

名创优品围绕美好生活不断构建“新刚需”品类的认知和势能，促进兴趣消费，秉承“好看、好玩、好用”的全新产品策略，继续依托于中国供应链的全球领先优势，围绕洞察能力、设计能力、技术能力这三大创新能力，持续打造畅销全球的中国创新产品，力求成为“美好生活好物提供者”。