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价格上涨,照样大卖!新科技新场景引领羽绒服新时尚
2022-11-14 12:31 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:李燕京

中国消费者报报道(记者李燕京)今年“双11”期间,记者发现动辄千元以上的羽绒服数量增加了,消费者表现出对于高质量产品的青睐。

Nint任拓数据显示,今年单价1000元以上羽绒服贡献的销售额,超过了500—1000元价位段的销售额;在各价位段中,1000元以上羽绒服销售额的同比跌幅是最低的,体现出良好的抗压性。相比今年和去年的“双11”预售首日(分别为2022年10月24日和2021年10月20日),主要平台销量前100的羽绒服单品均价,由去年的975元上升到今年的1074元;单价1000元以上的单品数量,较去年增加5个百分点。

新技术的应用,羽绒服的穿着场景不断丰富,设计也更为时尚,这使得消费者乐于接受价格的提升。京东消费及产业发展研究院高级研究员任威风表示,根据研究数据,从穿着场景看,商务通勤、休闲娱乐、户外运动等不同用途带来了更多元的羽绒服需求,特别是随着冰雪运动的兴起,滑雪服饰消费异军突起。

记者在市场上看到,羽绒服的款式呈现多元化、个性化的特点,抽绳抽褶、印花工艺、不同材质拼接的设计、工艺运用到了羽绒服上。在色彩上也更为丰富,除了传统的黑白基础色简约百搭,渐变色、糖果色的应用给羽绒服带来了强烈的潮流感。

另据了解,时尚品牌、户外品牌和运动品牌纷纷加入羽绒服赛道,羽绒服专业化、时装化趋势十分明显。这些变化都会引起价格的上涨,而这些变化是消费者乐于接受,甚至是追赶的新潮流。

责任编辑:李佳榕