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奈雪联名《苍兰诀》推出“霸气东方石榴”
2022-09-26 09:17 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:孟刚

中国消费者报讯(记者孟刚)9月23日,奈雪的茶携手热播剧《苍兰诀》,推出联名新品“霸气东方石榴”。

据悉,此次奈雪和《苍兰诀》联名的“霸气东方石榴”是奈雪霸气石榴系列产品的第六年回归。奈雪精选当季软籽石榴,茶底则选用曾荣获全国茉莉花茶金奖的茉莉初雪,茶汤和鲜果碰撞出清雅酸甜的丰富层次。

围绕“苍兰榴念”的主题,奈雪还推出了系列限量周边,以杯套、手提袋、手机支架、贴纸等周边为载体,重现剧中水云天、司命殿、云梦泽等唯美场景。。

新式茶饮正逐渐成为年轻人接触茶文化的窗口。从“现制茶饮”到“奈雪茗茶”再到“RTD瓶装茶”,新式茶饮的产品样态也根据消费者的需求更加多元。而在品牌动作上,从奈雪过往的营销案例中,不难发现其对传统文化一以贯之的传承。今年7月,奈雪与热播剧《梦华录》联名推出限定避暑套餐,首发“红果琉璃饮”特调饮品及定制点心“半夏豆儿糕”,并在深圳线下开设主题快闪店“赵氏茶坊”,打造沉浸式“喝茶吃点心”的茶饮场景。2022年春节,奈雪将非遗文化与茶饮结合,把非遗彩绘剪纸作品呈现在饮品杯上,推出“CUP美术馆”之“非遗在今天”。2019年,奈雪的茶打造“有为青年 看报喝茶”快闪店,将70 年国人生活环境变迁与茶饮习惯的更迭贯穿到快闪店的两大主线当中,让新茶饮与旧情怀交相融合。

“中国风不仅仅是一种风潮,更是大家共通的审美认同。”奈雪的茶表示,奈雪还会在跨界产品等方面持续探索更多元的国风内容,通过更年轻有趣的表现形式,让这些充满东方气韵的产品更加生动可感。

责任编辑:王峰