中国消费者报北京讯（记者桑雪骐）9月6日，京东超市在北京举办99周年庆发布会。会上，京东超市提出全新升级的BOOST战略，将进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级。

同时，京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”：将致力于成为每个家庭幸福生活的陪伴者，成为人们购买消费品的第一意向选择。

发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振宣布BOOST战略正式启动。

刘利振表示，根据战略升级规划，“BOOST”战略将聚焦零售本质，做好“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五件事，依托自身对供应链能力及全渠道布局等多重优势，携手合伙伙伴共同实现高增长。

与此同时，京东超市也将以“幸福来敲门”作为全新品牌主张，京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示，在继承京东平台值得信赖的品牌基因基础上，京东超市要形成自己相对个性化的、能够为更多女性、家庭以及年轻消费者，提供更加温柔的、生活化的、清新的品牌感知，通过对品牌形象的全面升级，实现从销售领先到心智领先。

而在助力品牌综合营销效率提升，实现有质量的用户增长方面，京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平表示，今年以新升级的营销方法论为基础，在全域营销的整合上，持续加强用户的全域覆盖，通过多元场景下的联动，实现商家对于流量的确定性需求；另一方面，也要加强站内外场景的营销联动，其中包含娱乐营销场景下的用户获取和再营销，从而最终实现品牌用户有质量的增长。

在发布会当天，京东超市百大品牌联动系列活动也将迎来再次升级，以品牌全新升级为契机，联动百大品牌高管成立 “幸福管委会”，进一步传递京东超市“幸福来敲门”的全新品牌主张。

在9月6日晚8点，京东超市开启“狂欢28小时”周年庆专场活动。9月6日晚8点至24点期间，爆品限时直降4小时；周年庆活动期间，京东超市还推出“每满200减20”超值福利，部分爆款更可享受9.9元秒杀，消费者打开京东APP搜索“京东超市周年庆”即可进入会场。同时，七鲜等全国超8000家线下商超门店，也将加入到京东超市9.9周年庆和中秋节系列专场活动中。

此外，京东超市将于9月9日晚7：30推出2022京东超市星品之夜，晚会上将送出3轮红包雨，共同为消费者呈现一场幸福满满、惊喜连连的精彩晚会，传递“幸福来敲门”的全新品牌主张。