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携程:中秋有望成今年旅游复苏表现最好的小长假
2022-09-06 12:36 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:武晓莉

中国消费者报报道(记者武晓莉)暑热退场,中秋小长假近在眼前。携程日前发布的《2022年中秋及秋游预测数据报告》显示,自端午的远程旅游市场出现拐点以来,国内旅游市场保持本地、周边游加速复苏,长线游企稳回升的发展态势。截至8月30日,中秋假期订单对比端午,同期增长137%,其中交通品类领衔增长步伐,机票、火车票订单量分别增长近2倍、5倍,跟团游、主题游复苏显著,涨幅分别达到453%、525%,酒店、租车涨幅均超过1倍,中秋有望成为今年旅游市场复苏表现最好的小长假。

上海重回热门城市榜单第一

随着暑期以来各项疫情防控措施的优化调整,包括多地执行落地或到站后一次核酸放行,旅客的出行不确定性大幅降低、出行信心不断提升。尽管只有3天假期,伴随节日回乡团聚潮,中秋远程出游需求较端午比,进一步被激活,携程平台机票搜索热度较端午比大增3倍以上。

同时,携程平台数据显示,截至8月30日,今年中秋本地游、周边游、长线游订单占比分别为23%、24%、53%,长线游较今年端午同期占比提升幅度近三成。值得一提的是,上海自清明小长假跌出TOP10热门城市榜单后,首度回到该榜并拔得头筹,中秋订单量较端午同期增长达639%。

上海自清明小长假跌出TOP10热门城市榜单后,首度回到该榜并拔得头筹。资料图片

第一缕秋色已如约而至

由于今年北方部分地区降温提前,第一缕秋色已早于预期到来。携程数据显示,阿尔山、呼伦贝尔、额济纳旗、长白山在平台上热度提升最快,经典赏秋目的地川西、北疆、滇西、西藏、贵州关注度正逐步起势。

中秋佳节,赏月是最具仪式感的活动之一。携程平台上,近一周“赏月”关键词搜索热度环比增幅超过423%,山岳、湖泊、海岛、江河、古镇、海滨成为烘托“C位”明月的最佳布景地。根据近一周来用户赏月目的地搜索分布,全国七大区域成最受关注的“赏月景区”。

全国七大区域最受关注的“赏月景区”。资料图片

周边休闲游大概率成主流

据中国旅游研究院统计,今年法定节假日中,游客出游半径在清明达到最低谷(95公里)后、逐步回升至端午的高点(107.9公里),但今年出游半径峰值(元旦110.3公里)距离2019年假期出游半径均值270公里的水平仍不足一半。由于近日全国多地疫情防控情况,中秋小长假本地游、周边休闲度假游将大概率成为主流。

携程平台显示,截至8月30日,一周内中秋周边游订单环比增长267%。今年中秋周边游热门目的地集中在长三角和珠三角城市。不少目的地纷纷在文化内涵挖掘、旅游体验升级上持续突破。

针对消费者在品质和体验端不断升级的需求,围绕现有场景丰富“X”选项成为景区的应对之道。

据携程相关业务负责人介绍,今年以来,平台围绕“门票+X”持续发挥产品研发优势、资源整合能力,推出的携程优选项目,如“门票+夜宿、门票+露营、门票+讲解”等一站式产品,不仅为高频出游用户提供丰富的体验选择,同时也助力景区朝着多元场景端不断拓展。携程平台数据显示,今年中秋优选覆盖赏秋景区同比增长967%,新增优选赏秋产品同比增长656%。

小长假倒计时中,酒店商家也联合平台密集释放福利。8月31日晚8点,携程BOSS直播间以江浙沪皖周边游市场为核心,以西南西北长线赏秋地为辅,推出百余款爆品酒店套餐,有效期最短可至11月末,最长可直接覆盖至2023年3月末。更有多款劲爆产品享受低价或中秋、国庆假期,用户可提前锁定优惠、先约先得。

露营大火  GMV再涨六成

秋天的旅行项目主题多元,徒步登高、自驾寻秋、乡村行摄、人文探索……凉爽气候也为户外活动提供了更为舒适的条件。

露营在初秋时节继续火爆,携程平台数据显示,截至8月30日,中秋假期露营GMV(商品交易总额)对比端午同期增长58%。值得关注的是,年轻一代的“颜值主义”以及对品质的高要求较大程度影响了露营业态发展走向,在携程露营产品评价中,项目丰富度、营地周边景观、是否出片成为好评关键词TOP3。

秋季也是远足出游旺季,携程平台近一周户外类产品预订量环比增长超过92%。为了打造“Z世代”青睐的户外旅行清单,携程将在9月推出轻徒步专辑,以徒步登山活动为主线,结合、串联各样特色体验主题,如节日限定版中秋线路、跟随潮流睡进自然的露营风、留存世间万物的美好户外摄影系列等,专辑将覆盖国内几乎所有轻徒步的热门目的地,包括黄山、武功山、四姑娘山、雨崩、长白山等。

携程研究院高级研究员谢晓青表示,今年中秋假期旅游半径有望达到假期新峰值,但远途市场能否进一步打开,仍需视近期各地散发疫情发展态势而定。今年以来,游客提前预订期缩短、出游取消率走高等因素,令旅业商家经营的不确定性也大大增强。如何通过产品升级、内容升级增加场景的“X”消费选择、提升游客重游率,成为旅业商家面临挑战的命题。

责任编辑:李佳榕