中国消费者报哈尔滨讯（记者任震宇）8月4日，由哈尔滨市人民政府、中国广告协会共同主办的2022（第十八届）中国广告论坛在黑龙江省哈尔滨市落下帷幕。

在8月4日的论坛上，来自互联网企业以及中国互联网上网服务行业协会等行业组织的代表，就短视频营销、数字虚拟人、元宇宙生态治理、捕捉消费新趋势、元宇宙生态等话题展开了深入探讨。中国广告协会广告代言人工作委员会副秘书长高原分享了虚拟数字人代言趋势，并介绍了代言人委员会在相关领域的服务计划。

论坛现场还进行了中国广告协会广告代言人工作委员会虚拟数字人研究院正式揭牌成立，以及国家广电人才“全媒体运营师”岗位培训项目正式启动仪式。为中国大学生广告艺术节学院奖2021冬季征集活动颁发荣誉。发布了中国广告教育产教融合联合基地示范工程。

为中国大学生广告艺术节学院奖获得者颁发荣誉。资料图片

在学院奖颁布仪式上，中国广告协会会长张国华表示，当下新时期，国家正在加大力度深化、促进校企联手、产教融合，鼓励、加强产学研合作，推动高校由研究型向应用型转型。产教融合一直是高等教育非常热门的一个议题，也是提高教学效率、教学质量，提高教学对各个产业实质贡献度的重要途径。希望广告行业通过更加落实的产教融合方式，让培养的人才能真正有用武之地。

论坛期间，中国广告协会还牵头发起《尊重原创保护知识产权自律公约》（以下简称《公约》），同时成立“保护知识产权平台”，旨在引导广告行业从业主体坚持自主创新，尊重原创，增强知识产权保护意识。此外，中广协还将在中国广告业大奖作品征集大赛中特设“年度优秀创作者/创作团队”奖项，肯定创作者工作成果同时激发大家的创作热情。此系列举措在促进广告行业生态的健康发展方面意义重大，获得了行业认同和多方支持。

中国广告协会会长张国华发布《尊重原创保护知识产权自律公约》。资料图片

据悉，《公约》得到了多个单位的快速积极响应，首批名单涵盖了互联网、广告代理、汽车、乳品、酒类、快消等多个行业及领域，诸如阿里、百度、腾讯、蓝色光标、奥迪、伊利、蒙牛、欧莱雅、宝洁等行业头部企业均在其列。

该《公约》分别从广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人四个主体出发，发出自律倡议，倡导广告从业者自觉遵守知识产权法系列法律法规规定，加强行业自律；尊重原创成果、保护知识产权；共同担负起社会责任，维护广告行业良好有序的发展环境。

与《公约》同步，中国广告协会在今年的中国广告业大奖作品征集大赛中特设“年度优秀创作者/创作团队”奖项，对“长城奖”“黄河奖”所有金奖作品再次进行创作人最终决选，鼓励广告业优秀创意人创作出更多创新作品，促进行业知识产权事业不断发展。