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奥迪广告涉嫌抄袭侵权  各方道歉后该谁担责
2022-05-23 10:11 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:司宇萌

中国消费者报报道(记者司宇萌)5月21日是小满节气,一则由知名艺人刘德华代言的奥迪汽车广告片登上热搜。但在广告片发布当晚,快手博主“北大满哥”就发布了标题为“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”的维权视频。该视频中将2021年“北大满哥”发布的一条视频与奥迪汽车广告进行逐句对比,直指奥迪视频文案系全文抄袭。

奥迪发布致歉声明。

5月22日,针对快手博主“北大满哥”发布的这条维权视频,奥迪在其官方微博发布声明称,注意到5月21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。

奥迪方面还表示,该视频由创意代理公司 M & C Saatchi 提报并执行,本着不回避问题的原则,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

5月22日下午,一汽-大众奥迪创意代理公司上思广告(上海)有限公司(M&C Saatchi)也发布声明,承认版权意识淡薄,未与版权方沟通直接使用了“北大满哥”文案内容,深表致歉,承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

记者调查发现,目前奥迪、广告代言刘德华均已下架该条广告视频。那么,在该事件中,奥迪是否构成侵权?应当承担怎样的侵权责任?广告代言人刘德华、创意代理公司是否也要承担相应的法律责任?

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁在接受《中国消费者报》记者采访时表示,从《著作权法》的层面来说,“北大满哥”如果要主张奥迪公司视频广告的文案侵犯自己的文案著作权,首先要证明自己享有文案的著作权;其次,两条视频的文案构成实质性的相似。奥迪公司如果要主张自己不存在侵权行为,需要提供合法的抗辩事由。从目前披露出的信息来看,“北大满哥”如果提起诉讼的话,被法院认定是著作权侵权的可能性比较大。一旦构成侵权,奥迪公司就要立即作出停止侵害,消除影响,赔礼道歉,赔偿损失等措施。

郑宁表示,根据《著作权法》相关规定,刘德华作为该视频的表演者,使用他人的作品进行表演时,要事先获得文案著作权所有人的许可,否则构成侵权。根据《广告法》相关规定,奥迪公司委托创意代理公司 M & C Saatchi 提报并执行去策划拍摄广告,广告公司对于广告文案的版权问题把关不严,是该事件的第一责任人,奥迪公司可以根据双方合同约定要求广告公司赔偿损失。

责任编辑:游婕