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美妆频遭山寨擦边球 谁来治理这些“花西仙子”
2022-03-18 22:54 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:王小月

中国消费者报报道(记者王小月)“茶颜悦色”奶茶诉“茶颜观色”案,法院认定构成不正当竞争,判决对傍名牌等行为予以制裁;“青花椒”碰瓷式维权,受到社会广泛批评,最后不得不撤回所谓“维权请求”。知识产权保护的重要性、多样性和复杂性,越来越引发社会关注。当前企业名称一字之差,品牌LOGO、名字、风格极其相似的情况并不少见,不少新锐国货也面临知识产权之争,有些甚至已成为造假的重灾区。

以化妆品行业举例,生活中能看到许多产品“改头换面”,摇身一变成为山寨产品。例如曾有山寨品牌模仿Dior变色唇膏,模仿兰蔻小黑瓶系列,产品包装上除了LOGO与原品别无二致。

跟消费者玩文字游戏,是山寨品牌很喜欢的套路之一。韩国潮流品牌STYLENANDA旗下的彩妆品牌3CE(3 Concept eyes)包装风格很鲜明,多以黑色和桃粉色为产品外观主色调,品牌LOGO则由标志性的三角形框住3CE三个字母组成,曾被山寨成“3GS”。

除了山寨名字或山寨包装的,产品系列一起山寨的。La prairie曾被山寨英文名和包装与莱珀妮极像,也同样有鱼子酱系列产品。

伴随着国货美妆近几年的快速发展,以往习惯在国际大牌和一线美妆品牌身上“泛滥”的仿制风波,也开始“碰瓷”新锐品牌。连续两年位居天猫彩妆品牌销售榜首的国货美妆品牌“花西子”传承东方传统工艺,先后推出了雕花口红、同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘等引爆全网的彩妆产品,成了全网被“山寨”最多的国货品牌。

记者了解到,不少名为“花露西子”“花西孑”“花西仙子”品牌的美妆产品产品包装、页面视觉与“花西子”极为类似。

《中国消费者报》记者在网上看到一款名为“花露西子”雕花口红,券后只要17.9元,消费者评论称“掉色夸张,非常差”。店主称生产商为上海琳妆贸易有限公司。记者在企查查上查询,该公司注册资本为10万元,成立于2020年。记者拨打该公司公示电话,未打通。

记者在名为“辰韵雨汐”的网店看到,店内售卖多种以“花西仙子”命名的美妆产品,同心锁口红、复古陶瓷口红等商品与“花西子”口红外壳及口红膏体上的雕花雷同。客服称该商品为广州欧卡尚化妆品有限公司(以下简称欧卡尚公司)代工。当记者询问“花西仙子”商品与“花西子”品牌有什么关系时,客服称“是花西子旗下系列品牌,和花西子是一家”。‘花西子’工作人员对此却表示否定,称与“花西仙子”并无任何关系。

随后,《中国消费者报》记者致电“花西仙子”的代工厂欧卡尚公司,工作人员表示:“我们公司生产的同心锁口红名为‘SHAYA’,‘花西仙子’是商家取的名称。我们与‘花西子’的外形有些相似。”该工作人员还称,可以由买家提供商品图案或按照买家要求进行代工。

据悉,该公司代工口红的最低数量为1万只,每只保守价为7元。而“辰韵雨汐”的网店内,一支“花西仙子”口红售价则高达69元。

“目前全网有超过2万条‘打擦边球’的山寨产品链接,如‘花露西子’这样的品牌,法律层面对类似行为是否构成侵权难以判定。至今我们已通过平台投诉下架16151条山寨产品链接,仍有近5000条山寨产品链接难以投诉或已进入行政诉讼阶段,且诉讼周期漫长。”花西子首席打假官何旭表示。

针对这种山寨行为构成的侵权行为,何旭建议,加大对国货原创版权的保护。一方面,各个平台是否可以对国货品牌做关键词保护,比如一些卖家或品牌使用他人品牌的关键词作为引流,误导消费者购买,能否认定为构成侵权;另一方面,针对“打擦边球”的侵权行为,目前品牌方跟平台小二都是各自根据自己的主观判断。既然法律上看的是会不会引发消费者混淆,能否考虑引入用户评判机制。比如产品、包装设计使用或模仿品牌原创专利及著作,包含外观、颜色、图案等,造成50%及以上消费者混淆就认定构成侵权等。

不难看出,国货品牌经历从模仿到被模仿,也证明了越来越多的中国品牌拥有创新和审美的实力,品牌价值得到不断提升。目前,中国对知识产权的保护力度越来越大。对于快速发展的国货品牌来说,如何应对制假、售假,保护知识产权,抵制不正当竞争,是国货品牌跨越中高端品牌成长中必经的又一挑战。

责任编辑:游婕