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“三八”节消费报告出炉 户外露营接棒冰雪消费成新热点
2022-03-10 17:44 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:王小月

中国消费者报北京讯(记者王小月)全网“三八”节大促(2022年3月4日至3月8日)已落下帷幕。消费内容社区什么值得买数据显示,作为2022年开春首个电商大促活动,今年的“三八”节大促,消费者的消费重点更像是冰雪消费、奥运消费的延续,展现出了与以往不同的消费特点。大促期间,什么值得买整体GMV提升67.91%,其中“露营”关键词商品GMV同比增长83%,跑鞋GMV同比增长105%。

露营成为大众喜爱的休闲方式。资料图片

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂介绍,过去“三八”节大促的强势品类通常集中在美妆护肤、服饰内衣上,但今年数据显示,露营、户外产品和跑步、瑜伽等运动品类异军突起,成为新的消费热点。“判断是与奥运消费、冰雪消费的热度持续直接相关,也透露出女性消费者更为丰富、多元的消费面向。我们也因此调整了运营重点,以更好地满足消费者需求”。

冬奥会直接带动了3亿人的冰雪运动,也影响着露营、徒步等户外消费品类的联动。业内人士表示,冰雪季过后,市场进入后奥运经济时代,其中露营、徒步等短途近郊户外项目将接棒冰雪运动再次迎来发展红利期。什么值得买消费数据显示,“三八”节大促期间,“露营”关键词商品GMV同比增长83%,其中防潮垫GMV同比增长44%,帐篷热度同比增长67%,冲锋衣热度同比增长107%。

2021年,什么值得买站内“露营”热度同比提升187%,关于露营装备、营地、露营收纳、搭帐篷的内容持续获得讨论与关注。其中“精致露营”更成趋势。

数据显示,今年“三八”大促期间,什么值得买站内“彩妆”热度同比提升35.82%,护肤品热度增长30%,香水热度则是增长19.13%。与此同时,户外、运动品类则展现出了爆发式增长:“瑜伽”关键词商品热度同比增长89.8%,其中瑜伽服热度更是同比增长652%。运动内衣热度同比增长994%,包括运动手表、划船机、筋膜枪等运动装备均成为销量领先的热门单品。

除运动外,与健康食品、健康生活方式相关的品类也在此次大促中保持热度,空气炸锅、挂烫机、吹风机、电动牙刷等可以改善生活品质的商品热度大增,“低脂”关键词商品GMV同比增长52%,“无糖”关键词商品GMV同比增长21%。


责任编辑:游婕