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广告违规屡教不改!百威啤酒被罚超百万元
2021-11-27 02:10 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:孟刚

中国消费者报北京讯(记者孟刚)国家企业信用信息公示系统近日显示,因对外发布的酒类广告含有饮酒动作,百威投资(中国)有限公司近日被上海市静安区市场监管局罚款25万元。相关广告被责令停止发布。

市场监管部门调查法发现,“Hoegaarden01”为百威注册认证的微信号,主要负责百威集团的对外投资以及旗下品牌啤酒的对外广告宣传。为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办的“福佳春季游推广视频”活动,于2021年5月14日在其微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游,碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了一段时长为6分29秒的视频,视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作;3秒的动图出现了碰杯后的饮酒动作;以及活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。这些都违反了《广告法》。

国家企业信用信息公示系统显示,自2019年至今,百威共有4条行政处罚信息,皆因违反《广告法》被处罚,罚款金额累计超过百万元,其中今年6月因在其注册认证的微信公众号“百威中国”、微博“百威啤酒”中发布了2则含有血腥、暴力、恐怖内容的广告,被处罚款高达60万元。2020年8月,百威因2019年11月11日在其微信公众号“百威中国”发布“BUD X MOSCHINO|来一份明星同款”宣传图文中的第二则视频“百威*MOSCHINOEVENT FILM”于第23秒、第24 秒以及第39秒出现饮酒动作被罚18万元。

中国酒业智库专家蔡学飞认为,酒类本身非常特殊,品类健康问题一直有争议,广告营销还是要回归品牌文化层面,积极配合国家主旋律进行宣传,多一些正向文化价值观的传递。

责任编辑:李佳榕