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精细化育儿催生母婴市场细分需求
2021-10-15 17:50 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:桑雪骐

中国消费者报讯(记者桑雪骐)随着三孩政策落地实施,母婴市场成为了消费市场上的热门赛道。虽然坊间有着“老二当猪养”的说法,但是不得不说,如今年轻父母的育儿方式越来越精细化,越来越注重于满足孩子成长中各个阶段的需求,这也推动着母婴产品向着多元化、细分化方向发展。

日前,艾瑞咨询发布的《2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,我国母婴相关企业数量在近三年呈现爆发式增长,截至2021年5月31日就已超过90万家,婴童细分领域品牌竞争日益激烈,而超过50%的用户在进行母婴产品消费决策时,最容易受到母婴社群、领域专家的影响。前不久,飞爪数据发布的《2021年母婴短视频及直播营销报告》(以下简称《报告》)显示,与互联网共同成长的85后、90后年轻父母,更加热衷于通过网络选购母婴商品,而女性仍是母婴商品的购买主力,占比超过8成。

《白皮书》显示,用户选购不同品类的母婴商品时,“品质与安全”均是首要考虑因素。“在此基础上,人们精细化育儿观念的确立,催生母婴商品越来越多元化、细分化。”全国家用电器工业信息中心研究部研究员龙飞对《中国消费者报》记者表示,作为家电市场上的一个分支,母婴家电市场的热度越来越高,不断涌现出的新产品、新功能满足了母婴商品消费人群在衣、食、住等多方面的特殊需要。

 

 

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龙飞认为,未来,包括母婴家电在内的母婴商品的品类必定会呈现百花齐放的态势,从而从多维度提高消费者的育儿体验。“不过,标准的缺失,阻碍了行业的发展,也抑制了消费者的购买热情。”龙飞指出,统一标准,不仅能够规范市场,引导从业企业健康、持续发展,更能为消费者的选购提供直观、科学的依据,从而进一步释放消费者的购买热情。

据悉,5年前,中国家电研究院发布了《母婴家电评价方法和技术要求》,2020年10月,中国家电研究院又发布了《母婴家电技术规范》。中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强对《中国消费者报》记者表示,《母婴家电技术规范》是业内首个基于真实使用场景的母婴家电相关标准,这一标准涉及多类与母婴人群相关的产品,针对与母婴人群健康和舒适相关的功能制定了测试方法和技术指标,消费者查看根据这一标准测试的结果后,可以明确哪些产品适合母婴群体。

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