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2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告发布 19-30岁青年是都市消费的主力
2021-07-26 15:21 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:孟刚

中国消费者报讯(记者孟刚)近日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布了《2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告》。报告显示, 都市游市场稳步恢复,节假日对都市休闲带动作用显著。2021年上半年1至5月全国都市游出游人次较2019年恢复程度逐步提高。

省内都市出游人次占比接近九成

本地居民可以在工作单位周边喝一个下午茶,在离家10公里6小时以内的本市博物馆看展,外来游客也可以在本地居民打太极的公园、唠嗑的茶馆感受本地居民的休闲乐趣。

都市休闲既包含本地居民的日常周边休闲和本地微旅游,也包含外地游客的一日探访和多日游憩。而都市旅游作为都市休闲的重要子集,在满足旅游定义的条件下,逐步将旅游与休闲的边界缝合。

5月份在五一小长假带动下市场恢复达到92.2%。五一期间研究院专项调查显示,游客在目的地游览都市商业街区的比例高达89%。

从省内外出游人次占比来看,上半年省内都市出游人次占比接近九成,省内出游、近程出游特征明显。游客与本地居民共享都市休憩、娱乐、休闲场所,都市旅游和文化休闲逐渐成为城乡居民的生活选项。

 

2021年1-5月较2019年都市游南北方出游人次占比

西部地区有待优化都市休闲的业态布局

南北方都市游市场发展差距呈现收敛趋势,较疫情前南北方出游人次占比差额缩小,由2019年的2:1缩小为1.63:1。东西部差距有所拉大,西部都市游市场占比下降明显,东北三省都市游发展势头较好,占比由4%提至8%。从地理区域划分来看,西北西南省份都市游受疫情影响恢复受限,西南地区局地疫情多次反复,西北地区对疫情防控要求严格,都市游受到一定程度的制约。华东、华中、华北都市游市场恢复趋于平稳。

都市游与近程游、一日游交叉明显,客源地、客群主体特征相对稳定。在都市游TOP10客源城市中,广州、上海、深圳在上位圈的排名较稳定,北京、武汉、杭州、西安位于中下游圈,且排名有一定程度波动,成都3月起都市游排名提升至上位圈。从出游时长看,24小时内出游人次占比达58.05%。从出游距离看, 上半年10-50公里的占比较2019年提高,都市游出游半径在一定程度上缩小,近距离出游、本地人游本地特征较明显,都市休闲供需匹配度有所提高。从年龄结构来看,出游主力仍以中青年群体为主。

青年、女性和退休人群的都市休闲消费力较高

东部及北部都市休闲人(卡)均消费较高,南部及中部地区都市休闲夜经济消费较高。2021年上半年从各市银行卡卡均消费金额排名中,浙江省温州市和杭州市排名前二,北京、西安随后。相对而言,东部和北部城市卡均消费较高。

上半年都市夜经济消费占比排名前三的地区为广州市天河区、深圳市南山区和西安的雁塔区。南部和中部地区夜游消费力相对较高。13个代表市区数据显示,全天的消费高峰期主要集中在晚间和下午阶段,晚间和深夜消费金额占比约占全天的四成。

青年、女性和退休人群的都市休闲消费力较高。从年龄结构看,19-30岁青年是都市消费的主力军,且卡均消费随年纪增加而提高。女性消费群体约占总体6成左右。

供给产品方面,针对青年和青少年群体的剧本杀、密室逃脱、当代文化展览、主题社区等多样化业态遍地开花,在优质文化内容引领下将加速各类业态休闲与文化融合,推动产业升级。都市休闲消费市场下沉,针对三四线退休人群等都市游定制化服务与产品增多。夕阳产业对都市休闲市场布局将更加密集。

居民对文化和泛娱乐类供给消费意愿高涨,主客共享美好生活空间。从都市休闲消费业态结构来看,除日常消费外,文化和泛娱乐类供给的消费占比较高,北京、西安文体娱业态的消费占比达到了22.53%和22.1%,体现出文化和泛娱乐类产品供需配给更为合理。同时剧本杀、密室逃脱等各类泛娱乐业态发展迅速。从本地与市外游客的消费占比来看,本地居民对本地都市休闲消费的贡献超8成。

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