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快手“超级品牌日”携手欧诗漫GMV破5000万元
2021-07-21 08:19 本文来源:中国消费者报 作者:金杉

中国消费者报讯 当短视频直播平台成为商家实现“品销合一”的主要阵地,如何利用短视频流量红利和直播人设经济打造品牌效应,成为当下每一个品牌遇到的一大考验。欧诗漫和快手的“超级品牌日”合作,或许将为这一问题带来启发。

7月18日,快手联合欧诗漫打造超级品牌日带货活动,在活动中多款欧诗漫美妆护肤品大卖,活动总GMV突破5572万元,累计观看人数达2107万,全网曝光量达到1.2亿,欧诗漫的快手自播GMV环比增长达到186%。

此次快手超级品牌日成功助力欧诗漫实现销量和口碑的双效转化,除了快手平台本身的强大用户流量和消费潜力之外,品牌自播这一平台新趋势,正帮助美妆品牌们展现自身品牌文化内涵,将品牌形象和产品功效记忆点更深入地为平台用户所认知。

对于快手而言,此次合作也是快手电商和磁力引擎在助力品牌自播方向上的一次高效合作。磁力引擎在本次超级品牌日带货的投放策略和指导等方面都给予了有效的支持,并在站内尝试转化效果更好的投放资源位,成功验证了磁力引擎在助力品牌实现“品销合一”方向的有效性。

近一年来,快手电商商业化日趋成熟,磁力引擎、粉丝头条、小店通等功能和服务,也帮助平台上的品牌、商家、小店主实现涨粉、涨销量。快手电商在直播带货、品牌自播方向的探索,也将赋能一线美妆品牌,真正实现品牌效应和销售转化和统一。(金杉)

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