中国消费者报讯 6月25日举办的快手图书教育行业招商大会上，快手全面分享了快手图书教育行业规则与玩法，解析优质商家成长路径及实操策略，并发布面向图书和教育行业的商家扶持和培训计划。快手图书教育行业负责人及来自樊登读书、磨铁图书、当当的图书行业资深专家、快手图书垂类达人主播等共同出席大会，分享图书教育行业营销新玩法、新成绩、新趋势。

直播2.0时代，快手助力图书教育行业撬动营销新增长

伴随快手平台整体生态数据持续增长，快手图书教育垂类数据同样实现高速增长。截至6月20日的一个月内，同比去年同期，快手图书教育GMV、动销卖家、买家数量分别增长317%、307%、516%。

当下，电商行业已进入直播电商2.0时代。快手图书教育行业负责人晏如指出：“传统电商本质上是货架电商，而快手电商则是社区电商，更为强调主播人设、内容、极致信任与粉丝粘性等特征。”在直播电商时代，快手电商成为图书教育行业商家撬动商业新增长、沉淀私域资产、打造品牌长效营销策略的主阵地。

“火箭计划”重磅发布，全链路激活商家营销新势能

为了进一步赋能更多图书教育行业的商家和主播玩转短视频、直播新营销，快手在大会现场发布“火箭计划”，包括能够满足不同类型、不同定位商家多元需求的一系列红利扶持招商计划。

其一，针对稳扎稳打型新玩家，快手推出入门班招商计划，为在组织保障、账号定位、内容生产、直播卖货、售后服务、假一赔十等维度符合招商合作门槛的商家，提供开店技术服务费减免、推广流量奖励、官方指导、对投奖励、官方资源对接商业化投放激励、行业荣誉等众多红利政策扶持。

其二，将通过新手村培训计划，进一步提升新玩家的综合营销能力，并提供粉条充值奖励。第一阶段，快手将推出1-2天线下集训课程，主打平台通用型课程、行业专属课程，覆盖快手平台通识、直播留人技巧、商业化投流技巧等内容；在第二阶段，快手则将推出线上30天扶持。

其三，针对希望可以快速提高运营和商业变现能力的商家，快手推出第一期“火箭班”招商合作扶持计划。主要包括：玩法指导，每月线下培训会，优秀主播实战分享，为运营提供账号定位、内容拍摄、直播复盘等商家诊断，服务商、主播资源和货品资源推荐；流量投放，每周针对入选者的优质短视频和直播间做流量投放，包括粉条、流量券等；运营支持，申请原创保护，日常问题优先根据解决，产品需求优先对接，官方7*12小时待命响应。

商业化融合实现降本增效，赋能图书机构、主播高速成长

在不断加码红利扶持政策赋能商家的同时，快手也在以商业化策略、体系化行业打法以及商业化平台磁力金牛等多重优势，加速提升图书品类营销新增长。

樊登读书副总裁夏捷立表示，自2019年底樊登读书以泛知识类内容正式入驻快手平台以来，已在平台上获得了飞速发展。目前，樊登读书已在自有矩阵账号、创新内容账号、独家内容等方面，和快手展开全方位的内容合作，并在快手积极布局矩阵店铺号直播。（金杉）