中国消费者报讯  5月10日，在第5个“中国品牌日”来临之际，由《人民日报》社与快手联合策划的2021年“国货发光”大型传播项目正式上线。

据介绍，今年的“国货发光”活动以“神奇国货实验季”为主题，不仅集结《人民日报》、快手两大平台核心资源，打造多元立体式超级矩阵传播，更是在明星量级、网红达人规模、活动品牌、内容营销、互动玩法等各方面进行创新和升级，赋能中国品牌彰显经济、社会、文化等多元价值，再掀国货、国潮全民参与热度。

自2019年开始，《人民日报》社每年持续发起“国货发光”大型传播项目，以献礼中国品牌日为契机，联合互联网头部平台，为民族品牌搭建了品效双赢的传播阵地。今年的“国货发光”全面升级为全年IP活动，并发起国货发光“追梦”计划，孵化扶持优质新经济新消费品牌。

此外，快手作为推动国货发展、崛起的重要平台，继2020年联动《人民日报》成功打造了当年的“国货发光”活动并刷新一系列新纪录后，在今年的“国货发光”活动中也将再次加码，打造国潮文化系列直播活动，充分发挥平台年轻用户私域消费力强大优势，以更高的适配度、更多的新潮玩法探索再掀快手国货热度。

一是“国货发光”IP全面升级，以权威背书打造多元矩阵传播。今年的活动主打“大平台+大品牌+大流量”，并通过“系列主题直播+线上内容沉淀+IP联名产品+人民日报文创背书+多向互动落地”等丰富内容，搭建创新品牌营销场景，开启更多创意玩法，打造全民参与年度话题大事件。

二是20+人气艺人与100+快手网红集结，放大活动声量、提升活动热度。白宇、宋佳、马思纯、罗云熙、迪丽热巴、范丞丞等人气明星均将亮相本次活动为国货打call。同时，快手百大网红也将推出系列主题直播间，以粉丝量累计突破千万的超高人气，持续引爆活动热度。

三是活动期间将推出专场直播，打造中国品牌高光时刻。活动中，快手将打造《国货发光•神奇国货实验室》直播，由著名主持人张绍刚、赵婀娜携手张慧雯等知名艺人，以及周周珍、张二嫂等快手头部达人，为黑科技奇趣国货、非遗特色品牌、区域扶贫品牌助农带货。

四是快手垂类电商将打造高GMV新标杆，促进中国品牌品效合一。今年的活动由京东独家冠名，同时稻香村、肌活、极兔等大量品牌均将参与活动。而快手电商也将联合平台头部垂类带货达人，通过官方流量扶持品牌自播，从品牌+效果+销量三大维度共建整合营销，助力中国品牌释放经济活力与文化自信，引领快手站内国货商业新风潮。

“国货发光”活动将助力国货更快触达更多年轻人群体，有益于引导积极向上的社会流行风潮，推动形成青年人爱国货、赞国货的社会风尚。（金杉）