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聚焦AWE |《2020年中国家电市场报告》发布:我国家电市场零售额线上首超线下
2021-03-23 11:06 本文来源:中国消费网 作者:桑雪骐

中国消费者报报道(记者桑雪骐) 3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2020年,我国家电市场零售额规模达到8333亿元,在疫情冲击之下显示出较强的韧性;线上家电产品零售额为4199亿元,占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升;高端产品、生活家电大幅增长,有效促进了消费升级和产业转型。

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《报告》指出,2020年,我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%,家电网络零售超过半壁江山,体现了我国在家电消费领域的网络化、数字化程度。线上线下两种零售渠道在融合中互相渗透和影响,形成新的销售模式。

在2020年的家电市场,主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能电视,主打智能、舒适、健康的高端空调,主打大容积、健康消毒、科学存储的高端冰箱,主打大容量、健康洗护、干衣等功能的高档洗衣机等,被越来越多的消费者认可和接受,并因此拉高了家电产品均价,家电产品结构逐渐调整。

《报告》数据显示,2020年,万元以上电视在京东的零售额和零售量同比增长均超过70%;WiFi智能空调市场渗透率从上年的49%增长到63%;501升至600升大容积冰箱的零售额和零售量分别同比增长60%和57%,2万元以上冰箱的零售量和零售额分别飙升了126%和132%。干衣机市场需求大幅扩张,零售额增幅达到87.4%,二线和三线城市的增长尤为明显,增长率分别达到112.6%和124.3%。

2020年,传统家电产品销售出现下滑,但是生活类小家电产品,如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等,却出现了不同程度的热销,活跃了本来沉闷的家电市场,也强化了家电在提升人们幸福感中的作用。其中,洗碗机市场规模加速扩张,同比增长30.75%;结合无线手持吸尘器和电动拖把功能的洗地机,线上零售额同比增长1885%;电动拖把同比增长超过260%;美发电器产品零售额同比增长43%,其中电动理发器零售额增幅达165.8%。

《报告》认为,2021年将是家电行业的“产品再造年”,围绕目前消费者对产品智能化、健康化、细分化、个性化的需求方向,将不断有新功能、新款型、新产品,乃至新品种出现。“新消费”和“高端化”将是今年家电产品的主要创新方向。

 

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