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注入年轻活力 豪华品牌瞄准紧凑轿车市场
2021-01-26 18:42 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:吴博峰

中国消费者报讯(记者吴博峰)近年来,逆势增长的豪华品牌成为国内汽车市场为数不多的亮点,也为各大豪华品牌发展提供了良好支撑。

1月23日,一汽-大众奥迪带来了全新A3车型,新车市场售价区间为20.31万-24.97万元。作为今年奥迪品牌推出的首款量产新车,对于品牌长远发展具有重要意义。

一汽-大众奥迪推出全新A3车型。资料图片

在刚刚过去的2020年,豪华品牌整体市场份额进一步增长,不少豪华车企都刷新了历史销量纪录。其中,就包括一汽-大众奥迪在内。数据显示,2020年,一汽-大众奥迪销量达72.63万辆,同比增长5.4%。

相比于整体车市,奥迪品牌显然跑赢了大盘。但对于豪华品牌而言,一个躲不开的话题便是宝马、奔驰和奥迪三家德系车企之争,也就是人们常说的“ABB较量”。

去年,宝马以77.74万辆的销量位居首位;奔驰在中国市场销量同比增长11.7%,是三家车企中增幅最大的车企,以3000辆的微弱劣势位居次席。

从市场销量来看,奥迪和宝马、奔驰有一定差距;从市场增速来看,奥迪增速也略逊一筹。

从产品阵容来看,奥迪A4L、Q5L等多款中高级车型以15万辆的年销量成绩支撑品牌销量增长。而紧凑级车型包括奥迪Q2L、奥迪Q2L e-tron、奥迪A3、奥迪Q3及奥迪Q3轿跑在内,销量仅为20.48万辆。与品牌预期还有一定差距。而全新A3车型的上市,将大大提升奥迪品牌在国内紧凑型车市场的竞争力。

一汽-大众汽车有限公司总经理潘占福表示,以全新A3车型上市为起点,一汽-大众奥迪将依托国内豪华制造体系能力,不断为新生代消费者带来诚意产品和服务,助力奥迪品牌持续向上。

全新A3市场售价区间为20.31万元-24.97万元。资料图片

在同级别市场中,与奥迪A3车型形成激烈竞争的是宝马1系和奔驰A级。那么,全新A3能否在综合实力上更具优势?

凭借对新生代消费群体的洞察,全新奥迪A3车型集合了包含RS风格蜂窝状进气格栅,高性能车同款线控换挡拨杆以及空调出风口造型。凭借自然语音交互功能、奥迪品牌最新MMI操作系统、奥迪虚拟座舱、Audi connect远程控制功能及首次应用的数字符号日间行车灯等顶级智能科技装备,充分满足了数字化时代消费者对于万物皆互联的需求。同时,全新奥迪A3全系标配全新线控换挡拨杆、头枕一体式运动座椅、方向盘换挡拨片等性能车同款配置,带来沉浸感的运动驾趣。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛表示:“全新奥迪A3彰显了奥迪全新的品牌形象和品牌态度,三厢版的A3L和两厢版的A3 Sportback为奥迪品牌注入了年轻活力,并为年轻消费者提供了更加个性多元的选择。”

值得一提的是,全新奥迪A3为消费者提供了更加多元化的选择。两厢的A3 Sportback版既拥有德系精品小车品质,又融合了符合中国年轻消费者喜好的潮流元素;三厢版A3L属于国内专属加长版,将轴距加长51毫米,实现了乘坐空间、造型美感以及操控体验的平衡,充分满足了实用派的全能需求。

为了满足更多新生代消费者的用车需求,一汽-大众奥迪推出了“奥迪易选”轻松购车租赁方案。针对今年3月31日前购车首批消费者,提供了极具诚意的金融产品组合:首付低至2万元的同时,24-36期月租期可选,月供低至1998元,到期之后还有3种灵活选择:继续续租、结清购买、退还给4S店或置换一辆新奥迪。

责任编辑:倪敏