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2021-01-14

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应对碎片化阅读 用丰富场景唤醒阅读热情
2021-01-14 08:54 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:倪敏

中国消费者报北京讯(记者倪敏)1月12日,以“深耕场景 数智运营”为主题的当当2021出版人盛会以云直播方式启幕。基于自身大数据及2020年度社会事件和热点洞察,当当对图书行业发展趋势进行解读,发布了《2020阅读趋势报告》及《2020年度十大阅读事件》。未来,当当将通过“1050计划”,坚持“以书为本,以书为业”的发展方向,号召更多出版商共同打造好书,推广阅读。

阅读是个人深入认识世界、感受生活的有益方式。2020年,受疫情影响,越来越多的人回归阅读,通过书籍充实自我、汲取向上的力量。《2020阅读趋势报告》显示,在各品类图书顾客增速中,法律类图书位居第一。2020年是“七五”普法收官之年,也是《民法典》诞生的一年;群众法律意识和法律素质进一步增强,更愿意通过深度阅读掌握法律知识。数据显示,《民法典》销量是《新华字典》的8倍。

投资理财类图书的顾客增速排名第二。过去一年,越来越多的人通过该品类图书学习规划资产、培养理财思维、提升投资回报率;童书消费增速居第三位;科普类图书的顾客增速排名第四。全球面临多重不确定性因素,人们希望通过科普类图书开阔眼界和格局。

疫情让更多人意识到家庭和生活的重要性,也有了更多时间陪伴家人、关注生活,并开始制定新的生活目标。这也直接反映在了大众对图书的选择上。数据显示,生活节奏慢下来后,旅游、休闲爱好、美食、家居图书顾客增长较快。

《2020阅读趋势报告》显示,童书、教辅仍是刚需。资料图片

从2020年图书行业整体发展来看,新冠疫情让更多人回归阅读,加之三四线城市爆发出的购买潜力,未来图书市场发展潜力巨大;从品类观察来看,童书、教辅仍是纸质图书的刚需品类,占比高、增速快;阅读市场呈现专业化发展态势,分级阅读成为大势所趋。而在碎片化阅读时代,纸质图书用户深度阅读趋势较为明显,2020年顾客高增长品类呈现出专业化、生活化特征,经济越发达的地区,深度阅读用户占比更高,这都为未来纸质图书的发展创造了机会。

为应对碎片化阅读,当当一直进行着积极的探索和尝试。为了获取更多流量,当当引入新工具,进入新渠道,用新玩法延伸丰富场景,唤起读者的阅读欲望。

数据显示,2020年当当累计顾客达4亿,年活跃顾客达到5000万,其中尤其以四五线城市的顾客增速最快。在图书品类上,当当童书、教辅、社科等实现了高速增长,育儿家教、科普、理财、文学等增速也处于领先优势。尤其值得一提的是,自2018年启动场景化变革以来,当当在场景化方面持续发力。2020年,当当围绕触达、告知、服务读者的主题,场景化营销取得了长足进步,通过与公号、抖音、短视频跨界合作,举办423书香节、“我是荐书官”、“金牌领读者”等破圈层主题活动,引发全民阅读风潮,当当全年销售额超过15亿元。

基于2020年的场景化战绩,2021年当当发布“1050计划 ”——即全网投放10亿元,新书重点品及好书复活销售额超50亿码洋,继续打造新书爆品,让老书复活,为读者提供更多好书。

责任编辑:倪敏