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造唤新生 看Z世代如何造风造浪造未来
2020-08-13 10:50 本文来源:中国消费者报•中国消费网 作者:王小月

  中国消费者报报道 “2020年淘宝造物节的主题叫做NEW BLOOD造唤新生。我们认为新血造新生,年轻人的新生命力会为我们带来美好的未来,我们的未来是由有创意的年轻人,特别是Z世代这些95后来塑造的。”在今年淘宝造物节启动仪式上,阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,淘宝是Z世代造风造浪的地方,开一家店,用商品的形式表达自我,去实现自己的理想。

  数据显示,今年疫情以来,上淘宝开店的人越来越多,平均每天有4万人涌入淘宝开新店,而这些店主的平均年龄只有25岁。

  今年淘宝造物节回归线上,8月10日到13日,淘宝APP首页以3D互动会场的形式,全天候展示了淘宝20万创意商家的年轻创意。

  同时,淘宝造物节还发起了全国创造力大巡游,带着150多个淘宝最有创造力的年轻商家,从杭州出发,开着造物大篷车前往西安、成都、武汉,连办一个月的造物节大狂欢。

  淘宝造物节相关负责人表示,淘宝造物节创办5年以来,参与商家从108家发展到现在的20万家,简单的线下会场已经无法完整呈现淘宝的创意生态。回归线上,正是用“最淘宝的方式”来做造物节;而走向全国的大巡游,更将与各地年轻人的创造力产生碰撞。

  今年8亿人不用出门,只要刷手机就能逛造物节,看到中国最有创意的年轻人都在干什么。这场3900公里的全国创造力大巡游从7月30日开始,首站是杭州湖滨步行街。

  在杭州的大篷车发车仪式现场,20米长、7米高、堪称超大“包裹”的大篷车已经“开箱”,既有本月最大网红——刚刚发射成功的火星探测同款模拟器;也有飞天梦的践行者历时一年多打造的“中国版钢铁侠”飞行夹克;还有将电影《王牌特工》里“皇家特工”开会办公神器变成现实的“钉钉AR眼镜”。

  此次巡游还将在西安、成都、武汉多个城市地标举办“造物奇妙夜”,点燃当地年轻人的创意激情。与此同时,此次行程不间断地在淘宝上直播,最终直播素材将被剪辑成一部“公路电影”。

  美食   不单单为满足味蕾

  美食早已不是简单满足味蕾的物种了。当一款美食到手,要干的第一件事是什么?拍照。社交美食应运而生,他们敢于把不同的口味碰撞在一起、敢于把有视觉冲击的画面呈现在美食上。

  每年造物节,都会有超出想象的新口味诞生。

  七年前,因为一张会冒烟的冰淇淋图片,严琪(Ricca)毅然从世界五百强地产公司辞职。2015年,严琪花了一年的时间,用纯牛奶和新鲜水果为主的原材料,打造了属于自己的冰淇淋产品体系,利用分子冰淇淋特点,打破传统冰淇淋食材极限,用大米,酱油,辣椒,豆腐等特殊原材料,开创了冰淇淋品类的全新口味。

  为了能找到一款大家都知道、却又是大家都没有尝试过的味道,严琪为冰淇淋植入沙县基因,打造了一款“沙县冰淇淋”。

  同样,谢谢茶是带着新品和故事一起来的。

  谢谢茶创立2年来,创始人廖兰心从一个奶茶爱好者,到自己创建奶茶品牌,经历过很多艰辛。今年的特殊情况,更让廖兰心收获了不一样的故事,也坚定了要做“电商奶茶第一品牌”的想法。

  北京疫情期间,谢谢茶免费给门店周边的第一批复工的公司送奶茶。“那时候门店是没有生意的,既然没有生意,那就送吧。用一辆车,花了大约1个月的时间,我们每天送出了几十杯上百杯免费奶茶。”廖兰心说,疫情对实体店的影响是非常大的,但也是疫情,让谢谢茶从三里屯的一家网红奶茶店,快速转型成为电商奶茶。

  当初谢谢茶免费送奶茶的想法很简单:作为最早复工的门店,那时候的城市还是空荡荡的,应该支持一下同样最早复工的人。只有大家复工,谢谢茶也才有希望。

  当谢谢茶上线电商奶茶之后,那些喝过谢谢茶免费奶茶的白领们,开始疯狂下单,并主动为谢谢茶转发。那些担心谢谢茶因为疫情而倒闭的顾客,也都在积极转发。

  今年造物节,谢谢茶带来的新品是“米其林三星甜品师特邀研发奶茶”,它以米其林甜点的概念来做奶茶,一共有5层,每一个层次互相搭配,层层递进。刚入口是令人眩晕的刺激味道,再是悠长的酸甜回味。一瓶红玫瑰&白月光,需要耗时10个小时,在制作好上一层的基础上,小心地叠加第二层,每做一层都需要2-3个小时。

  从“儿童村”走出的90后小伙蔡小龙,一直在淘宝创业,做创意美食。他不断改造着西安本地小吃,首创了袋装biangbiang面、魔芋凉皮等。此次,他更是大胆改造西安肉夹馍,做出了字面意义上的“肉夹馍”,真的是肉夹着馍。说起做这种创意美食的初衷,他表示:“要让西安特色美食脱颖而出,就要靠创新来吸引年轻人。”

  国风   与现代生活相融

  当前,汉服已经受到越来越多千禧一代的喜爱,曾经小众的汉服一次次“出圈”。淘宝数据显示,汉服的搜索量已经超过了衬衣,淘宝造物节上的国风专区半壁江山都属于汉服,由此可见它的受欢迎程度。

  27岁的乔织汉服淘宝店店主王梦乔出生于裁缝世家,2006年她第一次接触到了汉服,被汉服自带的文化气质深深吸引。和大部分同龄人一样,当时王梦乔熟悉的是科幻、摇滚这类前卫文化,喜欢热烈的色彩碰撞和出人意料的戏剧效果。由于王梦乔早就熟练掌握了缝纫技能,很快便开始自己设计、裁剪、缝纫汉服。她从一开始照搬汉服文物数据,到后来做了越来越多的尝试,逐渐拥有了自己的设计主张。

  借助于广州成熟的服装产业链以及她本人对于设计的理解,王梦乔的乔织工作室推出了一系列与众不同的汉服,拥有明艳的色彩对比和几何图案,是当时市场上罕见的。

  白天是写代码的严谨女子,晚上活跃在蹦迪场上。王梦乔为淘宝造物节设计的蹦迪汉服,通过拆卸、伸缩和拼接,可以原地再造一件新衣服。她希望这件汉服白天穿看起来是温文尔雅的淑女,当夜幕降临,霓虹初上,青春躁动的时候,又可以找回热血的感觉。

  而流烟昔泠汉服店店主“琉璃酱”在今年造物节上设计出了一款机车汉服,将炫酷的机车和汉服相结合。

  “这是我们对汉服日常化的一种摸索。我们需要汉服走进我们的生活,我也坚信,汉服日常化是一种趋势。”“琉璃酱”说,2013年创业时,汉服还非常小众,在长辈眼里就是奇装异服,而今通过自己的努力改变了人们对汉服的看法。

  目前,“琉璃酱”已经拥有了70人的团队和4家加工厂。

  创意   并非20+专属

  有创意的脑洞不仅仅是20+年轻人的专属,之前一直从事音乐工作的joker从35岁才开始创业,相较于其他人属于大器晚成。

  作为黑胶迷你唱片机店主,joker希望能在中年危机的时间段创业成功,给还在犹豫的“后浪”们打个样儿。他希望通过更迷你的黑胶唱片机+音乐版权公司联合发行方式,解决黑胶唱机价格高、质低、版权少的问题,让黑胶唱片在中国实现“破圈”。

  Mini黑胶蓝牙一体唱机与唱片的设计初衷,主要是希望通过唱机mini化、时尚化、低价化,从而改变传统黑胶唱机的产品定位,让它变为音乐文创礼品与潮流玩具,从而扩大它的消费人群。Mini唱机的开发时间将近8个月,唱机皮带共进行超过150种以上的打样,电机适配了将近40余种,唱臂为了达到完美配重,曾进行了上百次实验。

  用摩托车零件打造的敞篷跑车听起来似乎不可思议,但店主吴阳德用摩托车零件拼接出全球仅此一辆的敞篷跑车。

  吴阳德从2015年开始致力于用废旧的摩托车配件制作工艺品,从机车化油器改造的八音盒,到轴承与火花塞组合的开瓶器,他用奇思妙想将无用零件变成了一件件收藏品。

  科技   让生活“有趣而美好”

  从2019年的外骨骼机甲、人造肉,到今年的飞行夹克、火星探测模拟器……新发明上市前先在淘宝造物节上亮相,已经成为淘宝特色商家的必选动作。科技让生活更美好,淘宝店主的新科技,则让生活更“有趣而美好”。

  “小时候爱看钢铁侠,长大了变成钢铁侠。”云南红河州34岁的刘东升,从小就有漫威动画“钢铁侠”斯塔克一样的飞行梦,历时1年多、耗资70余万元打造了一套飞行服。这套飞行服能够在离地面2米左右的空中,以80千米/小时的速度飞行20千米。谈及未来,刘东升说,想打造标准化的飞行套装,解决人们的出行难题。

  今年7月23日,中国执行首次火星探测任务实现“绕落寻”三个任务,是探火里程碑式的第一步。

  赛凡科幻空间此次造物节推出的是“中国火星探测X赛凡科幻空间”系列联名产品,最大的亮点是贴合IP精神,在最大程度还原中国火星探测系列探测器的同时,又加以创新。产品研发过程最难的是,本次系列产品在全球同类比较少见,没有参考且时间紧。

  在赛凡科幻空间看来,在幻想周边衍生品方面,值得努力。但一定要做让大家喜欢、接受度高、实用性高的原创产品。他们从大家所熟知的《三体》《流浪地球》入手,取得了成功。现在正在拓展具有科幻精神的其他品类。

  年轻一代的脑洞大开,向人们展现了视觉、味觉盛宴。不难想象,几年后造物节将是00后的主场,到时候又会有怎样的“新奇特”,令人期待。(王小月)

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