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《2020上半年中国家电市场报告》发布 二季度恢复增长 生活家电“风景独好”
2020-07-27 17:05 本文来源:中国消费网 作者:桑雪骐

  中国消费者报报道(记者桑雪骐)7月27日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。但随着疫情防控向好的态势发展和各项促消费政策落地生效,厂家商家积极调整措施到位,市场销售明显好转,迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增长2.64%。

  线下加速转向线上

  为应对疫情、减少接触,线下渠道积极拥抱互联网,通过直播、网店、朋友圈、微信群等互联网手段促进销售,整体家电零售线下向线上转移的趋势明显。《报告》指出,在线下向线上转移过程中,线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上,电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉,线上线下融合,促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展。  展望下半年,《报告》认为家电市场整体谨慎乐观,但是随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位,市场潜力被进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。

  大家电受重创,生活家电销量上扬

  《报告》显示,今年上半年,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,其中,传统大家电受疫情影响较为明显。

  在大家电中,空调的市场跌幅最大。属于安装类产品的空调受疫情拖累,叠加7月1日实施的空调新能效标准倒逼以及价格战提前透支消费需求等因素,上半年整体零售额921亿元,同比下降22.54%。冰箱在疫情期间表现出更强的抗跌性,整体市场零售额为475亿元,同比下降7.9%,是上半年唯一降幅在个位数的大家电。

  相比传统大家电的“量额齐跌”,生活家电“风景独好”,是唯一没有下降的产品品类。上半年,生活家电各种新品类不断出现,功能持续细分,整体市场逆势上涨,零售额达911亿元,同比增长1.45%。

  其中,与清洁健康、烹饪类、个护相关的小家电,在疫情期间仍保持了不错的市场增速,例如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器、破壁机、空气炸锅、煎烤机、厨师机、按摩器等。《报告》指出,健康小家电依托线上消费趋势提速,已经逐渐成为整体家电市场的新活力源。

  疫情带火健康产品,新兴小家电走俏

  今年上半年,高端家电产品的出货比例明显提升,更多产品朝着中高端方向迈进,中高端家电产品的均价增长明显。同时,疫情之下消费者健康意识增强,以净化、清洁、杀菌消毒等为主要功能的健康类产品迎来新的发展机遇。上半年,消毒柜、末端净水设备、洗碗机、干衣机、除螨仪等产品销售增长明显。

  “宅经济”成为新常态,满足人们品质生活追求的产品,如清洁类小家电、功能细分的烹饪类小家电和个护健康类小家电的销售节节高升。

  上半年,家电市场销售额增幅前十位的产品几乎都来自上述三个品类,其中空气炸锅同比增长271.0%、理发器同比增长228.1%、洗碗机增长61.9%、破壁机同比增长53.0%。这些新兴小家电品类在借助线上渠道加速渗透的同时,也带动了整体家电市场向上。

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