在经历了超薄、高清、娱乐等多轮搏杀之后，电视业竞争的下一个关键词是什么？也许，消费者的呼声最能代表市场的方向。相关调查显示，在液晶电视的清晰度、色彩表现和运动画面等硬性需求得到满足后，消费者对于互动体验和时尚设计等软性需求日益增长，互动成为企业竞争的下一个关键词。
    慧聪网、中国家电网等四大网站日前公布的后奥运电视收视调查显示，由于本届奥运会在北京举行，93%的网友表示收看了奥运会的开幕式和闭幕式，更有近77%的网友与家人一起观看了奥运会。但除了像奥运会、春节等这样大型的节日和体育赛事外，仅有19%的网友表示会经常与家人一起看电视。网友普遍希望下一代电视能够互动，成为一个亲朋好友聚合的平台。
    专家分析指出，传统电视，内容是由电视台或专业单位制作、播放，少数人的创作成了大多数人观看的内容。随着电视节目内容日益丰富、家庭电视终端增加及互联网的普及，个性化收视必将成为不可逆转的趋势，但同时也不可避免地让家庭成员们聚在一起的时间越来越少，因此，才会有了网友发自内心的期望——电视应该有更多把家人聚集在一起的作用。TCL多媒体中国业务中心总经理韩青认为，互动将是电视未来发展一个不可逆转的趋势，随着科技的不断进步，3C融合成趋势，电视将会成为一个聚合的平台，其互动性将远远超出人们的想象。
    据记者了解，在市场竞争日趋激烈的背景下，企业都在投入大量资金研发功能更多的电视。今年初，三星推出了一款兼具计算机功能的高清晰度产品，该产品可以让用户阅读《USAToday》新闻，并且支持网上游戏、查阅食谱等。在7月中旬举行的2008青博会上，TCL、索尼、三星、夏普等展出的前瞻性产品开始让电视从单一播送的模式转为双向甚至多向的互动模式。日前，TCL更是重磅推出了其今年的旗舰产品X9，其最大亮点在于高清影像互动功能。这款分离便携式电视高清摄像机不仅可以从电视机的卡槽中取出，进行手持拍摄，除了内置记忆卡之外，还可通过SD、SDHC卡进行扩容，存储更多精彩生活片段，把电视高清摄像机插在机顶，就可以把所拍摄的内容即时同步播放，使电视机成为了家庭频道的直播室。
    随着宽带技术应用的普及，互动电视与电脑在娱乐功能上越来越有重合的趋势，与此同时，有线数字电视及卫星电视正通达各家各户，消费者也更乐于将它作为娱乐工具使用，因此，互动毫无疑问将成为消费者对电视产品的新期待，也是企业间竞争的新焦点。

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