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夜间书店:静谧灯火明 捧读正当时

发布时间:  作者:冯光明

 

 
 

  夜间10点仍有许多人在书店选书。冯光明 /摄

  中国消费者报讯 一张桌子、一本书,时针指向深夜10点,在本该躺在床上歇息的时刻,却有这样一群不归人泡在夜间书店里,享受着夜读带来的恬静与舒适。

  如今越来越多的夜间书店在各大城市涌现,它们的灯光照亮了城市的夜空,也抚慰了习惯快节奏生活的人们疲惫的精神,增添了一种新的夜间休闲生活方式。

  营造文艺空间综合体

  不久前,笔者晚上10点来到位于北京王府井大街的言几又书店,步入书店大门,一股浓郁的艺术气息扑面而来,映入眼帘的是各类书籍,以及在书籍之间夹杂的各式各样文艺原创作品,墙上挂满了读者的照片和留言。该书店是二层结构,店内播放着优美的音乐,尽管是深夜10点,店内仍有二三十人沉浸在夜读中。笔者还走访了位于北京市朝阳区合生汇的中信书店,夜里前来读书的人同样不少。

  这两家书店的工作人员告诉笔者,现在书店主要客流集中在晚上,尤其是晚8点以后。静谧的夜晚,捧上一本书,品尝一杯咖啡,沉醉在阅读的世界里,已成为不少人的夜间休闲新选择。

  张先生是言几又书店的熟客,他告诉笔者,几乎每天下班后他都待在书店里,书店舒适的环境和优雅的音乐让他感到放松,可以消除一天忙碌工作带来的疲倦感。张先生平时是一位历史迷,喜欢研读各类三国史,书店依据张先生的阅读喜好,为他提供相关书籍,并帮助他联络一批志同道合的读者,有时还会为他们策划一场三国主题的演讲,让他在享受阅读乐趣的同时,结交到一些有共同爱好的朋友。他很满意书店提供的学习交流机会,下班之后泡书店成了他日常生活的一部分。

  自称“书虫”的李女士酷爱阅读,又是学设计出身,设计工作需要大量阅读,一个安静舒适的环境对提升阅读效率有很大帮助。李女士对笔者表示,华灯初上时的书店很美,暖色调的灯火带来家一般的感觉,让她匆忙的脚步得到歇息。她还喜爱书店内的各种精美小物件,有时夜读久了感到疲倦,就会放下书籍,观赏一下四周摆放的精美文艺原创作品,收获精神上的满足。李女士还表示,以前下了班她喜欢逛各类商店,如今,她更喜欢在夜晚走进书店,点上一杯咖啡,静静地享受夜读带来的舒适。

  笔者了解到,夜间书店不同于以往的传统书店,仅是书籍交易场所,其更多是一种文艺空间的综合体,着力打造集书籍、咖啡、文艺原创作品、文艺活动为一体的城市生活文化消费体验场所。在这里,人们可以看一本书、品尝一杯咖啡、聆听一段音乐、欣赏一场电影,甚至可以参加一场文艺演讲,多元的文艺形态让人们可以从中找到自己偏爱的生活方式。

  成为新晋网红打卡地

  夜间书店是一座城市文化的象征,为人们提供了夜间消费的场所,同时清新脱俗的空间布局也满足了消费者追求时尚的心理。其不再是偏僻的街边小店,往往位于城市商业中心,与其他商铺组成多元经济体。

  据了解,知名品牌的夜间书店早已成为新晋网红打卡地。数据显示,今年春节期间在重庆开业的书店钟书阁,开业仅半个月,接待客流量已近20万人次,每天光顾者少则千人次,多则竟有上万人次,店家不得不采取限流措施,但这丝毫没有影响读者的“打卡”热情,春节期间有不少人在书店外排队等候。7月份,钟书阁在北京开业,依然创下不错的成绩,每天“打卡”的读者达3500人次,即便下雨天也有2500人次。

  夜间书店以“高颜值”和“文艺范”的特点,吸引着许多80后、90后甚至70后的脚步,很多年轻人把到这样的书店“打卡”当成一种时尚。赵小姐是一名大三学生,她通过微信朋友圈知道言几又这家书店。玲琅满目的小礼品、镶满水晶看起来很魔幻的帘幕,深深打动她的少女心。“我早就打算到这家书店来打卡,拍美美的照片发朋友圈。”她表示,到书店来不单是为了买书,还希望能买点精美的物件回去装饰她的书桌。

  当夜间书店成为网红,它还是书店吗?如今,许多书店都在打造书店+文艺的营销模式。“夜间书店是对传统书店经营模式的探索,其抓住了都市人群对于休闲空间的渴望和时尚消费升级的转变,为消费者营造出一个既能放松身心又能获得精神满足的休闲消费场所。”一家网红书店的管理者马先生对笔者表示。

  多种经营模式实现良性运转

  巨大的客流令夜间书店受到各大商城的热烈欢迎,通过吸引慕名而来的消费者,带动了周边商业的发展,推动着夜间经济的繁荣。目前,有许多商城愿意降低租金以吸引网红书店入驻,一方面希望通过书店增加商城的文化韵味,另一方面希望书店带来更多的客流。据调查,书店渐成购物中心标配,北京已经有29家购物中心入驻了品牌书店,甚至一家购物中心引进多家书店品牌。

  夜间书店为忙碌的都市人群点上了一盏灯,受到消费者的欢迎,但也面临着许多现实问题。如何在保持书店文化象征的同时,又能提升营业额,让书店持久经营下去,是很多夜间书店需要考虑的问题。马先生向笔者透露,到书店看书的人很多,但买书的人很少。许多人看了书之后,记下书的名字,回去在网上购买。同时智能手机的出现令各类阅读APP十分普及,一个APP就能容纳成百上千本书,造成了读者的大量分流。

  夜间书店如何实现经营的良性运转?书店的管理者们表示,很多书都可以在网上买到,人们晚上来书店是希望能体验一种休闲的生活方式,因此夜间书店必须打破传统的经营模式,引入多元化服务。从以往单一卖书向卖书+体验+服务转变,充分利用书店的空间布局,为读者提供符合个人特点和个人需求的差异性服务。比如,利用文艺原创作品区吸引读者,增加咖啡的文化性和趣味性,突出文艺气息,营造良好氛围,给予消费者更多的促销优惠等。

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