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2019年全球奢侈品行业进入增长新常态

发布时间:  作者:孟刚

  中国消费者报·中国消费网讯(记者孟刚)管理咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma近日发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》发现,继2017和2018年的连续强劲增长后,全球个人奢侈品市场进入了增长“新常态”。按恒定汇率计算,2018年全球奢侈品销售额增长6%,达到2600亿欧元,2019年预计增长4%-6%,达到2710-2760亿欧元。

  报告指出,增长的主要动力来自于由中国内地消费者在本土消费的加速增长以及欧洲旅游业的增长。未来,中国内地市场将继续主导全球奢侈品市场,随着奢侈品牌的价格调整、以消费者为中心的战略和政府措施的推动,中国消费者越来越倾向于在国内购买奢侈品,从而促进消费回流。稳定的消费者信心和购买意愿,尤其是年轻一代的消费者,预计将推动中国实现18-20%的同比年增长率(按恒定汇率计算)。

  贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示:“今年全球奢侈品行业将延续‘新常态’增长,中国将继续占主导地位。在其他地区,地缘政治的不确定性将对旅游消费模式产生一定影响,可能会导致中国消费者回流,提高在国内的消费频率。总体而言,我们看到大多数市场都出现了稳健增长。”

  贝恩预计,2019年全球奢侈品市场将实现稳定增长。但在新常态下,奢侈品行业的未来将受到五大趋势的影响,包括:中国Z世代;奢侈品租赁;可持续发展和社会责任;数字化对整体价值链的影响,注重奢侈品体验而非产品;以及消费者网络成为新价值指标。

  布鲁诺指出:“新生势力品牌将在奢侈品行业中扮演重要角色,它们将挑战大品牌的地位,运用超越产品本身和影响行业方方面面的创新方法,真正地促进消费模式的转变,最终与消费者形成更直接和频繁的对话。”

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