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内容时代,蘑菇街“搭”上“网红打卡地”

2019-05-27 09:27  本文来源:中国消费网 作者:武晓莉

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  网红餐厅,网红咖啡,网红民宿……时下,“高颜值”生活方式正在被越来越多的年轻人追捧,小红书、抖音等社交平台也都在城市生活、网红打卡等话题上下足了功夫。如果你认为网红打卡地只是和吃喝玩乐有关,那就错了。随着网红打卡地的导流作用日益凸显,众多的时尚平台也开始在这些地方晒穿搭。

  蘑菇街日前称,将联合众多网红打卡地,拓展穿搭评测实景。据悉,目前已有近百个线下生活方式品牌链入蘑菇街MOGU STUDIO内容生态,其中不乏单向空间、故宫角楼咖啡等热门IP。

  在蘑菇街app内检索“网红打卡”关键词,出现的相关话题里不仅有其核心的穿搭内容,还链接线下店的具体坐标,以方便用户实地打卡。这些强社交属性的平台,正在逐步拓展线下资源。

  链接网红打卡地,不仅“种草”吃喝玩乐

  近年来,随着新零售和内容经济的逐步壮大,不少社区及内容平台的影响力逐渐辐射至线下,小红书、抖音等平台均开通了“本地生活”的内容入口。

  此前有媒体报道,小红书社区内拥有大量线下内容的笔记,包括门店打卡、旅行分享、拍照地推荐等内容。而首页中的附近推荐,更囊括了餐厅、酒店、展览等备受年轻人喜爱的“高颜值”高品质生活方式内容。

  抖音也不例外,本地内容汇集了吃喝玩乐的热门IP,新上线的#凹造型拍照好去处##我的朝9晚9#等话题也吸引了不少用户到城市特色地标实地打卡,不少极具特色的线下店因此“一夜爆红”。抖音还为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具“抖店”,旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能,帮助品牌打造区域化创新的商业活动。

  现阶段,小红书和抖音似乎都在向生活方式发力,试图通过线上内容将流量引导至线下,强化“门店种草”。而浏览蘑菇街#网红打卡#的相关话题,会发现其核心关键词仍围绕着“如何凹造型”“打卡造型”等内容,话题始终聚焦于服装穿搭本身。线下打卡地、网红店坐标仅作为穿搭内容的配套场景露出。

  记者从蘑菇街了解到,基于此前推出的品牌新款首测业务,蘑菇街联合了众多网红打卡地,拓展穿搭评测实景。目前有北京、杭州等地的近百个线下生活方式品牌,与蘑菇街达成了合作。除了国内的“网红打卡地”,蘑菇街全球街拍业务也将升级为全球品牌街拍,将深入纽约、巴黎等全球“时尚目的地”,将海外时尚资源纳入品牌新款首测业务体系中。

  “服装搭配与穿搭场景、主题密切相关,不同品牌和系列对场景风格有不同的需求。”蘑菇街时尚品牌运营总监千寻介绍,蘑菇街“网红打卡”的内容更聚焦在时尚穿搭场景上,借助线下打卡地,呈现女生约会、旅行、聚会等不同场景,并与蘑菇街全球品牌首测业务对接。线下打卡地、网红店内的实景穿搭,也将进步一强化蘑菇街内容的实用性,帮助用户做日常穿搭及时尚消费参考。现阶段,蘑菇街更侧重具体场景中的“时尚种草”。

  线上线下互动,核心仍是消费体验升级

  90后、95后等年轻一代消费者正在成为最具潜力的消费群体,他们具有一定的消费能力,有强烈的社群认同感,热爱个性潮玩,更愿意为个人兴趣买单。在社交网络的影响下,除了实际消费之外,消费者到网红店,还有满足社交分享的需求,比如在网红店打卡、发朋友圈等。

  随着年轻消费者的需求不断从物质消费向社交需求升级,大量的线下业态也在朝着塑造“网红打卡地”的方向转型,以满足消费升级趋势。以大悦城为例,通过掘潜力IP、跨界合作等方式,成为“网红店”的孵化器。而在“书店”界,集咖啡、文创、服装、绿植、家居等跨界组合于一体的“复合型书店”之风,越刮越烈。年轻消费者在这些“高颜值”场景中打卡、拍照,以内容的形式回到社交网络中,吸引更多的“同好”前往“打卡”。

  同时,线上社区本身也在尝试接触线下。去年,小红书在上海开设了各自的首家线下门店。小红书RED HOME通过交互体验、美妆榜单推荐等形式,将线上社区搬进线下;而蘑菇街旗下的MOGU STUDIO则将门店直接改装成“试衣间”,设置专业造型师、摄影师帮助用户穿衣搭配、拍摄穿搭内容。小红书、蘑菇街等年轻女性为核心的内容平台,其时尚社区的使用场景更多是“逛”,其次才是“买”。

  无论是蘑菇街线下支持线上的“时尚种草”,还是小红书、抖音线上导流线下的“门店种草”,体验的线上线下打通,也是新零售的具体表现形式。线上社区的社交与线下场景的体验相结合,强化试用、实景穿搭、现场互动,这或许也反映了现阶段线上线下渠道融合的核心趋势。

责任编辑:王峰

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