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《百度国潮骄傲大数据》解析中国品牌“粉丝榜”

2019-09-25 16:09  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:武晓莉

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  近日,百度联合人民网研究院共同发布了《百度国潮骄傲大数据》,从国牌标签、品牌占比、关注热点等多个维度展现10年来中国品牌的崛起过程、国民消费需求变化等内容。这份《百度国潮骄傲大数据》以百度大数据能力为基础输出,跨越了从2009年到2019年10年间的中国品牌市场变化,揭示了中国消费者对国外品牌的热度正逐渐减退、转而热情拥抱中国品牌的趋势。

  广东人不只爱“吃”

  中国品牌关注度的地域分布引起了人们的注意,广东、山东、河北、河南、江苏五省份成为全国最关注中国品牌的地区,其中广东人排在榜首。而出人意料的是,广东人关注的行业焦点与大家一直以来认为的“广东人最爱吃”大相径庭,竟然是电子、文娱等行业。

  要说广东人是国潮的代表真是贴切。《百度国潮骄傲大数据》显示,广东人最为关注的行业前六位是电子、文娱、服装、汽车、化妆品和食品,而这恰恰与我国过去10年间中国品牌占比增长最快的六个行业完全一致。

  从前大家都认为广东人关注的行业应该聚焦在食品方面,而如今大数据统计分析的结果让众多网友表示惊奇,尤其是广东人对电子行业的关注程度,要远高于其他行业。

  从中国制造到中国骄傲

  搜索关键词的变化,特别能反映出人们对国货兴趣的提升。《百度国潮骄傲大数据》显示,10年前百度每接到10次品牌搜索要求中只有3.8次是中国品牌,而10年后中国品牌的占比达到了7次。从38%的品牌关注度到70%,10年间中国品牌关注度的跃迁也反映出中国品牌从中国制造到中国骄傲的崛起之路。《百度国潮骄傲大数据》显示,中国品牌在电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业的关注度均呈现出了稳定增长。而最能体现中国制造能力的电子产品品牌则领跑中国品牌占比增长,在华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等一批国内顶尖品牌的共同努力下,中国消费者对电子产品品牌的青睐由10年前的国货、洋货几乎平分秋色,转变为更多消费者的关注度向国货转移。

  国潮标签发生颠覆性变化

  纵观过去10年间中国品牌的发展,中国品牌的关注度从过去的38%增长到如今的70%。在电子、文娱 、服装、汽车、化妆品、食品等领域,中国品牌的关注度增长尤为明显。中国品牌也经历了从过去的代工、三无、粗糙到如今的自主研发、核心科技、性价比高的转变。

  从《百度国潮骄傲大数据》所呈现的结果来看,2009年至2019年期间,我国电子品牌的标签从过去的低廉、代工、贴牌、山寨、质量问题,转变为如今的高性价比、自主研发、份额领先、中国智造、爆款。

  在汽车领域,10年前国内汽车品牌的相关词往往是购买专利、合资、优惠,而10年后的今天,已经与新能源、无人驾驶、海外建厂等名词如影随形。从曾经踉跄的追赶到如今布局自动驾驶、与全球顶级车企共同竞争未来市场,中国汽车品牌同样也在进化。

  一向被视为弱势项目的文娱品牌也在这10年间获得了长足的发展,实现了36%的增长。从2009年的引进、反盗版、IP化初始、票房危机、文创转型,转变到2019年的原创、独家版权、IP崛起、票房冠军、文创井喷。

  在娱乐方面,《流浪地球》《大江大河》《红海行动》《延禧攻略》《哪吒之魔童降世》成为过去一年里最受关注的五部影视作品。故宫、天安门、敦煌、国家博物馆、平遥古城则成为过去一年中最热门的五个旅游景点。

  国潮IP引领时尚

  服装品牌标签的变化也较为突出。从2009年至2019年,服装行业的品牌关注度占比增长达到24%,品牌标签也从过去的代工、促销、内销、复兴计划、耐穿耐用,向如今的国潮、品牌、出口、原创设计、盈利提升转变。

  随着李宁、波司登等服装品牌先后登录纽约和巴黎时装周,与众多国际一线品牌推出跨界联名款,国人对中国服装品牌的关注程度也大大提升。其中,李宁、安踏、太平鸟、海澜之家和波司登是众多网友最为关注的服装品牌。众多优秀的服装品牌正在通过大量的自主创新与原创设计,引领着时尚潮流。

  AI助力国潮再成长

  国人对中国品牌的认可与追求,为中国品牌的快速崛起提供了强大助力,中国品牌的产业升级与创新突破,也受到越来越多消费者的追捧与欢迎。

  《百度国潮骄傲大数据》显示,2018年至2019年期间,中国品牌的热门话题大多聚焦于海外上市、跨界联名、无人驾驶、自主研发等。无论是吃喝玩乐还是衣食住行,都在以中国品牌为核心,重新构筑品牌价值观。尤其是20-29岁的年轻人,对中国品牌的关注度增长最为明显。众多优秀的中国企业,纷纷研究当下年轻群体的喜好与特点,推出处于潮流前线的前沿产品。

  随着国潮概念的不断强化和中国品牌认可度的不断提升,中国品牌的社会价值正在不断扩大。

  事实上,这份集合10年的趋势解读也凸显了百度在AI时代利用大数据助力企业运营和营销的数据思维。在消费逐渐升级的过程中,国内各大品牌正在探索一条适合自己的数字化、智能化营销途径。而营销领域的智能化转型,需要依托于强大的大数据和AI能力。《百度国潮骄傲大数据》的发布,对当下消费趋势的综合分析和10年间多种变化的深入观察,体现了百度在人工智能领域的优秀能力。随着数字化的全面深入,人工智能和数据分析将成为企业制定市场决策和营销手段的重要工具,百度大数据对当下中国品牌的营销洞察,将为中国品牌的市场营销提供全新助力。

  在人工智能时代,百度将通过强大的AI能力以及“搜索+推荐”的双引擎,帮助企业理解用户需求,为品牌提供更加准确的营销建议和趋势洞察。把握国牌崛起、国潮盛行的机遇,为中国品牌提供多环节支持,为中国品牌的成长与崛起之路添上AI的色彩。

责任编辑:王峰

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