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“拼农货”助力农产品上行

2020-01-13 15:17  本文来源:中国消费网 作者:桑雪骐

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  中国消费者报北京讯(记者桑雪骐)商务部研究院1月7日发布的《2019中国电商兴农发展报告》(以下简称《报告》)显示,工业品下行一直是农村电子商务发展的传统模式,农村生产和消费之间存在不平衡。但近年来,随着移动互联网的普及和新电商平台的出现,在“农货上行”领域也出现了新的探索。

  《报告》指出,在中国农货上行体系中,拼多多等新电商平台重塑农产品供应链模式,让小农户与大市场实现低成本对接,推动农业供给侧结构性改革,有效助力中国农业农村现代化进程。

  《报告》认为,随着农村电商的基础设施建设逐步完善,新电商平台的数字化农货上行模式将持续释放农业生产要素,推动农民增收,创造乡村就业机会,促进人才回流,以数字农业发展模式助力农村地区产业结构转型升级,实现电商兴农、乡村振兴。

  农村电商发展快,但农产品网络进城难

  商务部统计数据显示,农村电商在2014至2016年间迎来了高速发展阶段,农村网络零售额与农产品网络零售额均大幅增长。到2018年,中国农村电商保持较高增长速度,农村网络零售额接近1.37万亿元。

  《报告》同时指出,农产品网络零售额增速却明显低于农村网络零售额。据统计,农村网络零售额于2017年就已突破1万亿元,而农产品网络零售额在2000亿元水平上下波动,且两组数据之间差距逐年扩大。

  《报告》认为,传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段,在这一阶段,全网农产品销售额稳定在1000亿元左右。但由于农村和农业的互联网基础相对薄弱等原因,客观上造成了农产品网络进城难。

  新电商农货上行成为兴农新模式

  从2017年开始,随着新电商拼多多、短视频平台抖音、快手为代表的新型移动互联网平台出现,互联网逐渐在农村区域发挥着越来越大的作用。

  《报告》认为,农货上行是农村电商发展的第二阶段。农村电商由工业品下乡和消费品下乡,逐渐发展为拼多多等新电商为代表的农产品上行,电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变,从传统电商为主向社交电商、社区电商并重转变。

  《报告》以新电商平台拼多多为例,深入探讨了新电商的数字化农货上行模式。据统计,2018年拼多多平台上农产品及农副产品订单总额达653亿元,较2017年同比增长233%,预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。截至2018年底,拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家,年订单总额达162亿元。

  作为农货上行的重要平台之一,拼多多的“拼农货”采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式,成功为中国分散的农产品整合出一条直达5.36亿用户的快速通道。经由这条通道,吐鲁番哈密瓜48小时就能从田间直达消费者手中,价格比批发市场还便宜;一度滞销的河南中牟大蒜,打包卖到了北京,价格只有超市的四分之一。借助人工智能、移动互联网等技术,拼多多将全国贫困县的农田和城市的写字楼、小区连在一起,成功地建立起了一套可持续扶贫助农机制。

  “电商在农村地区农产品销售领域的介入不断加深,突破了传统农产品有形市场的地域限制,拓展了农产品的市场范围。”课题组负责人、商务部研究院学术委员会副主任、区域经济研究中心主任张建平说。

  数字化农货上行通道的建立也将推动种植、加工、销售等环节的改造,推动农业产业链下沉,进而增加农村产业发展对当地土地、劳动力等生产要素的需求。

  如拼多多的“多多农园”项目,其通过与地区政府签订战略合作协议的方式,在云南地区开启了“多多农园”项目的探索。项目已陆续落地云南怒江州、保山、文山、临沧等地区,为当地的咖啡、雪莲果、茶叶等优势农产品打通了上行渠道。

  电商发展须重点关注贫困地区

  《报告》认为,农村贫困地区仍是未来电商兴农需重点关注的区域。新电商平台拼多多的实践证明,农村电商在扶贫方面的作用已经日益凸显,未来国家政策也将继续大力支持农村电商扶贫,因此贫困地区是未来电商重点争夺市场。

  《报告》显示,在各大电商平台的推动下,2019年我国农产品网络零售额不断增长,2019年仅上半年即实现 1873.6 亿元的网络销售额,增长速度达到 25.3%,高于全国网上零售额增速7.5个百分点。

  电商兴农的市场空间仍十分巨大。据中商产业研究院发布的报告显示,预计未来五年农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%,2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

责任编辑:王峰

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