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上半年:中国品牌网上市场领跑

2018-08-02 23:07  本文来源:中国消费网 作者:桑雪骐

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  面对越来越具活力的线上市场,中国家电品牌快速响应,不断提升产品竞争力、品牌影响力。随着市场的成熟,线上品牌集中度越来越高,而中国品牌成为家电网购市场的赢家。日前发布的《家电网购报告》显示,格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团,零售额占比已经超过75%;线上冰箱市场前十品牌中,中国品牌占了9席;彩电市场,中国品牌份额接近80%,而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%;美的牢牢占据小家电市场“霸主”位置……

  而外资品牌则表现出明显的“慢节奏”,2018年上半年,外资品牌继续疲软,与优势中国品牌的距离拉大。

  《家电网购报告》显示,2018上半年,西门子冰箱以零售量排名第七、零售额排名第四的成绩被挤出前三名,传统大家电前三强中,外资品牌不占据任何席位。在2018年上半年零售量位居前十的冰箱产品中,西门子没有一款产品入选。同样惨淡的还有韩系大牌三星和LG。2018上半年,三星彩电在线上出现了“量额齐跌”的情况,线上市场的零售额排名已跌至第九位。三星白电在线上市场也没有任何起色,冰箱零售额还不足海尔的十七分之一。LG在家电榜单上则几乎消失。

  《家电网购报告》分析指出,传统外资品牌出现颓势,有其品牌老化的原因,西门子和三星、LG在中国新一代消费族群心目中已经不再代表高端品牌和品质;同时更有其内部运营的原因,决策缓慢、过度依赖线下连锁渠道,在中国线上市场快速发展的时候不能及时作出正确判断并一以贯之地执行,令他们在中国家电市场严重“掉队”。

  为鼓励先进促进消费升级,在《家电网购报告》发布会上,主办方以全国家电网购统计数据为基础,依据政府权威部门、著名研究机构分析数据,综合网络消费者对家电品牌、产品的全方位评价,隆重评选出“2018年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖”;为鼓励家电产品向高端转型,颁发了“2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”。海尔、美的、格力、海信、TCL空调、华帝、万和、志高、奥克斯、晶弘、大松等领先品牌荣获大奖。

责任编辑:王峰

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