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手作DIY体验消费:追求品质生活

2018-03-22 15:15  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:庞建新

 



  中国消费者报讯(本报记者 庞建新)追求个性生活品质的当下,一场私人定制的体验消费方式正方兴未艾——DIY烘焙,DIY服装饰品,DIY沙瓶画,DIY盆景绿植……手作DIY正从一个小众行业逐渐走进大众生活。随着消费者自我意识的觉醒,私人订制也从最初流于表面包装和标榜个性,渐渐地转向追求内容、功能、文化、传承,消费者从内心追求物质品质和与之匹配的内涵精髓。

  一对金戒,一个真皮钱夹,一件玛瑙吊坠,每一件DIY物品都包含着对生活的诠释,对友情亲情的珍视。

  金银DIY“烙”下你的专属LOGO

  今年情人节即将来临之时,一位DIY发烧友从拉萨飞到了北京,仅为DIY一对婚戒。“这些年我们接待了来自各地的客人,但从拉萨特意飞过来的,至今还仅此一位。”大爱金工创始人邵军接待了这位特殊的顾客。

  这位皮肤黝黑、30多岁、略显斯文的帅小伙,是在网上看到了许多大爱金工的客人晒图,很合心意,才特地赶来,制作一对专属的婚戒。他一边挑选款式,一边通过手机和爱人反复沟通,最后选择制作一对18K玫瑰金指纹对戒。

  邵军介绍说,小伙子很认真、很虔诚,90%的制作环节都是亲手动手,包括难度较高的焊枪烧煮环节,而大爱金工的技师们也是尽力帮他实现心愿。第一天的雕蜡环节完成后大约两天,技师便浇铸好了,制作余下部分时,小伙子的指纹现场采取,太太的指纹通过网上传输过来,期间细节处反复修改多次,花费6个多小时,最后的成品终于赢得了这对新婚夫妻的赞誉。

  DIY银饰因是纯手工制作,再加入个人元素、自己的标志和风格,近年来备受年轻人喜爱。记者了解到,大爱银饰DIY是国内最早从事金工体验的品牌,主营金工体验、银泥DIY、K金等原创首饰零售等。目前,品牌店遍布上海、北京、深圳、青岛、成都等15个城市,共设有26家分店。“DIY饰品行业的潜力很大,内容还会丰富和加强,走向高端订制。”邵军认为,“体验式消费未来会走向零售一体化、线上线下结合之路,消费者在线上线下都会获得更高附加值的服务。”



  手作皮革“触摸”你的世界

  父爱如山。小美赴美学习半年后,圣诞节假期飞回北京,悄悄地亲手制作了一个皮夹,作为送给父亲的专属礼物。

  时间追溯到毕业季,小美临行前,DIY了各种物件作为礼物送同学留念,其中最具男性质感的就属那个棕色皮夹,当时父亲还误以为是女儿送自己的礼物,颇为失落。经历了离别、乡愁和四年的小美,更理解和珍惜父母亲情,为此,她选择在匠心艺语店再给父亲亲手做一个皮夹。

  每一个“带着温度的一生之物”背后,都有一个属于自己的故事。匠心艺语创始人陈晓超总结道:对于手作DIY而言,整个制作过程只是其中一小部分,使用过程才是它真正融入生活的本质,在使用中留下的岁月痕迹,会装下你的生活与记忆,让人无法割舍。

  根据近几年在整个行业内的数据统计显示,手作行业的年龄包容性较强,18-25岁者占据了约15%的比例,26-35岁者占约60%,36-45岁者占25%,其他年龄段约占10%。大部分人的消费目的以生活体验、礼品定制为主。

  陈晓超表示,自古以来,人们都有造物的冲动,手作消费对于很多消费者来说,可能都会经历从陌生到好奇再到热爱的环节,整个过程就像一场和自己的对话。目前来看,手作+文创类业态已逐渐成为一二线城市商业地产中最能体现客户消费体验的业态类型之一。为了摸索创造一种沉浸式体验环境,匠心艺语提出了“用手触摸这个世界”的概念,开发了全新的植物染和手冲咖啡等项目。陈晓超表示,从整个行业而言,尽早地实现手作类这种非线性产品的标准化,实现线上线下结合的模式,给顾客营造全新的体验感和消费模式才是手工体验业态能否真正成为主流的关键。

  在陈晓超看来,手作市场的前景是比较乐观的。目前消费者对于体验式消费和个性化的需求越来越强烈,从几年前开始,手作的消费模型已经从传统的手工轻体验1.0时代演变成现在的零售+沉浸式体验,逐渐有越来越多的人开始把手工转化成自己的生活方式,并愿意为自己理想的生活买单。

  老物件手编“痴情”传承文化

  生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野;生活不止柴米油盐,还应该多些情趣和格调。

  杭州西湖畔,七宝店里,45岁的红姐安静地坐在老板娘对面,她穿着古典,服饰精致,喜欢把玩老物件是她的痴爱。家里一些老旧饰品,她都喜欢拿到七宝店里来,和老板娘谈文化说历史,手指间发挥着奇思妙想,赋予这些老物件“二次”新生命。就这样,一件百年意大利老沙丁珊瑚、一件维多利亚时期14K老金片、一块和田白玉和一个24K金小配件,混搭后,红色和老金色突出了历史的时代感,白玉又衬托出不对称之美,金吊坠又遥相呼应白玉,这三色系既能突出质感,又有颜色的撞击,浓浓的都是各个老物件的味道。这款用心设计的长款吊坠让红姐手里的每个单一老物件焕然一新,独一无二,令人爱不释手。

  杭州市七宝店创始人大春女士表示,老物件DIY手作是一个享受过程。“老物件不仅仅呈现的是一个作品,还和物品本身文化相结合。只有这样才能传承老物件,不让这些老的物品流失,而是以新的面貌,更高价值,以及完整性和独特审美,让老物件流传下去。”大春感叹道。“经典传承才是真正时尚文化,昙花一现只是短暂的流行。”大春认为,老物件近年来之所以有特别之处备受宠爱,是因为这些物品本身具有时代感,而通过老物件手作DIY能触摸那个时代的历史人物和文化,每一件手作DIY老物件就是一次艺术加工过程,也是一次灵魂的触摸,只有这样才能赋予老物件以情感。

  当文化艺术不再是遥远高冷的存在,而是每个人生活中都能触手可及的美好,那么,人们为文化、创意和设计的体验所花费的每一分钱都是值得的。

  2017年,一份《中国新中产品质生活报告》曾勾勒出中国城市新中产生活和消费方式五大改变进行式:品质为先,要匠心也要个性;热心文创,要诗也要远方;健康至上,生活就是运动场;无智能,不生活;新零售时代,人人都是体验专家。

(配图均为资料图片)

责任编辑:庞建新

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