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春晚明星同款能火多久?

2018-03-01 11:23  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:小叨 庞建新

 

  

  

 

曹丽娟制图

  

  中国消费者报讯 (小叨 本报记者 庞建新) 一年一度的新春年夜饭总是少不了《春晚》这道菜,而这场盛宴上演员们的服饰从始至终都是亿万观众关注的焦点。王菲、那英、周杰伦、李易峰、王凯、江疏影、景甜、陈晓、陈伟霆……这些闪耀在今年春晚舞台上的明星穿着,或将引领2018年时尚潮流。而商家们的手速之快也是令人震惊,记者看到,自大年初一起,“春晚明星同款服装”已经在各大网店光速上线,并被标上“爆款”字样。

  这些“爆款”服饰究竟能火多久?哪些人更愿意为此买单?记者就此对消费者和网上卖家进行了调查。

  年年岁岁美相似

  自从去年的“董卿色”火了以后,春晚就不仅仅是春晚了,堪称是明星演员们的比美带货大卖场。回顾历年春晚带火过的服装,记者最先想到的是2010年春晚的“带货女王”牛莉,那件Chanel粉色裙和Prada粉色大衣,在春晚播出第二天淘宝就推出了同款;在2012年春晚,牛莉所穿的日本品牌ToBeChic的呢大衣搭配MarcJacobs的粉色裙,再次聚焦时尚中人的眼球,春晚同款服饰销售火爆的消息,多家新闻媒体都进行了报道。

  每年春晚过后,演员们的服装搭配都会成为这一整年的时尚潮流,电商平台竞相促卖。今年也不例外,春晚播出第二天,“春晚明星同款”的字样就出现在各大电商平台,从头到脚应有尽有,你有天价的高定我就有性价比高仿。贾玲的篮球服、江疏影的红裙子、景甜的长袖蝴蝶结红连衣裙、潘长江的表情包卫衣等,都成为网店的主打商品。总之,各路同款纷至沓来,大大地满足了粉丝们的热情。

  从1983年的春晚举办至今,春晚主持人和明星们的服装顺理成章地成为抓人眼球的春晚元素之一。不管是上世纪80年代的保守、严谨风,还是90年代逐渐加入的流行元素,再到21世纪初的色彩绚烂,直到今天的优雅高定,一直走在时尚前沿。

  岁岁年年哪儿不同

  整体来看,今年这场明星教你穿“红衣”的春晚上,即便是小鲜肉、小花们的穿着都相当保守,相比之下,仅王菲的一套紫色礼服堪称时尚经典,而且在不经意间,她的“橡胶手套”也成功吸引了观众的注意力,成为被调侃、被热议的话题。

  据了解,王菲这款“橡胶手套”是与她合作多年的造型师TiTiKwan在巴黎淘到的古董手套,可谁能料到,这古董手套带火了家庭主妇们的热情。记者看到,淘宝上无数商家所售洗碗手套立马被加上了“王菲春晚同款”的标签,更有卖家一口气打出“王菲2018春晚同款乳胶橡胶塑胶厨房洗碗手套口彩价100副888元”的广告。春节期间,在家干活的妈妈们也不忘在微信朋友圈晒出自己的“王菲同款洗碗手套”。

  话题度和王菲手套有一拼的还当属贾玲那款“TAKERS”球衣。这显然是为了节目效果所做的特别设计,此前彩排时贾玲被拍到穿的是科比的 8号球衣。相较于小品本身,可能这件“盗版”球衣是整个演出最有意思的梗儿了,而淘宝卖家更是借机打出“TAKERS”新年大促,博取粉丝眼球。

  今年春晚上,江疏影穿着一袭红色连衣裙为春晚献唱,经典的款式简洁大方,传递新年的喜庆与活力;搭配蝴蝶与花案首饰作为点缀,柔情甜美一跃而出。景甜则身穿Gucci连衣裙,卡地亚粉色护身符耳钉,JimmyChoo高跟鞋,被评为“美到没朋友”。

  男明星的穿着在春晚舞台上同样闪亮。人气明星周杰伦穿着和以往区别不大的金色西装外套也是格外帅气;而李易峰给出了成熟风格的示范,Valentino外套配上白衬衫、黑西裤,再戴上了一枚泰格豪雅林肯系列腕表;陈晓当晚的穿着更为考究,不仅仅是简单地用红色扣题,他选择了 Empo-rioArmani2018春夏男装系列中非常中国风的两款单品,配上黑色高领内搭,很符合过年的氛围。

  除了红色主色调外,王凯的一身BottegaVeneta2018春夏黄绿色夹克搭配不对称纹样的领带,抢眼的同时也不失品位;郑恺在小品《同喜同乐》中饰演一名远赴非洲的汉语教师,以一身黑色西装亮相,背后的纹绣也是亮点。此外,张小斐的LUVON粉色大衣,来自国内 80后设计师刘璐的个人品牌,中规中矩的设计很实穿;扮演女处长的秦海璐以一身MaxMara浅色西服套装,给众多坐办公室的成熟女性提供了另一种穿搭思路。

  网上售价高低迥异

  记者发现,同样标称为“春晚同款服装”,售价高低相差有十几倍。以2018春晚景甜同款长袖蝴蝶结连衣裙为例,截至2月25日,记者看到,广东省深圳某卖家标称售价179元包邮,已有140人付款;浙江省杭州一卖家则标称99元包邮,有84人付款;而上海一家淘宝卖家则将这款连衣裙卖到1102元,另一上海卖家将该款裙子卖到了2588元;而此款连衣裙在京东商城则卖200元左右。记者发现,虽然今年春晚明星同款服装的交易记录已有现实数据,但评价一栏却干净无比。

  针对春晚同款服装面料问题,一位纺织业内部人士透露,春晚舞台服装面料 80%都来自中国轻纺城——浙江绍兴柯桥。从淘宝卖家标称的服装产地来看,大多来自浙江省和广东省。记者从淘宝店家那里了解到,春晚同款服装的购买人群以流量小生的粉丝群体为主,尤其是90后、00后“小姑娘”们买的多。从厂家火速上线和粉丝疯狂购买程度来看,卖家与买家永远不会放过一个热点春晚明星同款。或许这些春晚同款服装实用性不强,但热衷于购买的粉丝只是图一时之快,甚至一些粉丝买来就是为了收藏。

  春晚同款能火多久

  针对记者“目前为何没有买家评价”的疑惑,一位卖家表示:“春节刚过,还没进入真正的热卖期。”这位淘宝卖家对春晚同款服装销售表示乐观,他介绍说:去年春晚同款热度一直持续到夏季,今年也应该差不多。尽管卖家信心满满,跟风潮还在继续蔓延,但纺织服装行业专家却冷静地给出了“火不太久”的看法。这场春晚服装秀浩浩荡荡,但从目前的购买数据和买家评价寥寥来看,噱头和讨喜大于实用,消费者的需求正逐渐趋于理性。

责任编辑:庞建新

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