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珠宝市场:九趋势引领消费风向

2020-01-03 14:51  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:羽航

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        中国消费者报北京讯 数据显示,2019年1月到11月,限额以上珠宝零售企业金银珠宝类商品零售额为2337亿元。其中10月和11月,限额以上珠宝零售企业金银珠宝类商品零售额同比分别下降4.5%和1.1%。在2019年底举办的第八届中国珠宝产业发展大会上,中华全国工商业联合会金银珠宝业商会党支部书记、京华珠宝总经理朱新伟以“中国珠宝产业的发展趋势”为题,就全国金银珠宝零售概况、国内珠宝市场现状、珠宝产业未来趋势等几个方面进行了分享。

  朱新伟指出,虽然2019年国内珠宝市场相对低迷,下行趋势明显,但是中国庞大的消费市场依然支撑了相对较高的金银类珠宝零售额。朱新伟认为,珠宝市场未来将呈现九个发展趋势。

  趋势一 文化与科技将成为引领产业发展的双引擎。朱新伟指出,未来,珠宝文化将成为珠宝行业发展的重要基石,而科技元素将成为提升珠宝产品附加值的重要手段。近年来,文化与科技的运用让传统的黄金产品受众群越来越广、愈加时尚。从3D硬金、古法金,到5G黄金科技,赋予了黄金产品更优良的性能、更丰富的表现形式及内涵。区块链、大数据、人工智能等高新技术都将对未来珠宝行业产生深远的影响。深挖产品文化内涵,不断研发运用新技术、新工艺将成为未来引领珠宝企业发展的引擎。

  趋势二 珠宝市场将进一步细分。我国进入发展的新常态,珠宝市场热度不减,并将随着工艺水平、设计水平及消费水平的提高进一步细分。朱新伟特别强调,无论线上线下,人们的购买习惯、购买需求都发生了根本性变革,企业需要找准自己的市场定位。

  趋势三 市场不断下沉到中小城市。得益于电子商务便利化,以及中国城市化进程的推进,我国二、三、四线城市的消费者将有机会接触到更多的珠宝品牌,进而拓展珠宝市场的容量,使得消费越来越实时化和便捷化。

  趋势四 个性化定制日趋成熟。根据《华丽志》发布的关于中国时尚消费的调查报告,近95%的受访者对个性化定制感兴趣,这其中近50%的受访者对珠宝首饰个人定制感兴趣。可以说,未来的珠宝市场需要根据地域和消费人群来定制企业的珠宝产品、服务甚至商业模式。

  趋势五 珠宝饰品的时尚化趋势明显。传统的金银财宝、传家宝的保值、增值概念将受到一定程度的冲击和淡化,时尚化、饰品化的趋势将更加明显。

  趋势六 品牌影响大的企业和个性特色突出的企业共存。朱新伟认为,未来有两类企业共存环境将会比较好:第一类是拥有强有力品牌支撑及渠道保证的公司,它们对市场有很强的驾驭能力;第二类是一些有鲜明特色或风格、服务细分市场的加工销售型企业或工作室,因其定位精准、目标明确,将在区域市场或特定人群中受到追捧。

  趋势七 珠宝从业人数及人员素质将逐步提升。目前,我国珠宝行业从业人员队伍成长迅速,从业人员超过400万人,但人才结构尚不合理,在管理、营销、服务、研发、设计等领域,高端专业人才缺乏的问题尤为突出。当下,全国已经有近200所学校设立了珠宝相关专业,未来将培养更多的高端专业人才,这也会使我国珠宝行业从业人员素质得到不断提升。

  趋势八 中国珠宝行业上升空间巨大。中国是世界上最大的奢侈品市场,2018年,国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元,占全球奢侈品消费总额的1/3。2019年的双11,再次以2684亿元的销售数字展现了国人消费的巨大空间。从长远看,未来遗产税、房产税的出台将有利于进一步促进珠宝产业的发展。可以预见,我国珠宝消费市场有着巨大的发展潜力。

  趋势九 我国珠宝行业将进一步开放,与全球融合发展。作为世界珠宝大国之一,我国将致力于链接世界珠宝产业资源与市场,建立起资源共享、发展共赢的全球产业合作生态。

  “当今世界经济深度融合是大势所趋,珠宝行业要共同努力提升中国珠宝市场消费水平,激发消费潜力,以全球化、高质量的服务和产品增强人民群众的幸福感和获得感。”朱新伟说。 (羽航)

责任编辑:任冬雪

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