网站地图  登录 注册

栏目

频道

当前位置: > 首页 > 时尚休闲 > 热点 >

孕婴童护理消费:颜值、品质 一个不能少

2020-01-17 16:26  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:庞建新

  • 微信
  • 新浪微博
  • 腾讯微博
  • 更多更多

  中国消费者报报道(记者庞建新)随着二孩政策开放,年轻一代90后父母亲“上岗”,孕婴童护理消费呈现新变化,市场迎来一个快速增长的阶段。据英敏特预计,中国0-3岁婴童护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元,年均复合年增长率高达20%。业界人士表示,国内孕婴童洗护市场是一片蓝海,那么,未来孕婴童护理市场将呈现哪些趋势?

  高端+高颜值 买对的不嫌贵

  如今,越来越多的人愿意为产品的“卖相”买单,这股风也刮到了孕婴童用品市场。随着90后、95后年轻一代逐渐加入父母亲行列,这部分消费者普遍追求产品颜值、品质以及使用体验,因此,母婴护肤及洗护市场也呈现高端化的发展趋势。《健康生活消费趋势报告》分析显示,中国新一代家长在婴童护理产品的选择上,往往更加偏向于高端、单价较高的产品。此外,高端进口的婴童洗护产品占比也在逐年攀升。数据显示,2017年-2019年线上婴童洗护热门海外产地区TOP5分别为:美国、法国、德国、日本和韩国。

  从消费结构来看,母婴消费依然以童装、婴儿装、亲子装为主,其次是尿片、洗护、喂哺、推车床等婴幼儿用品,排在第三位的是玩具益智类;从品类偏好度来看,孕产妇用品、童装和童鞋比较受关注。有调研显示,一个妈妈一年花在宝宝身上的消费和花在自己身上的消费比例是1∶5。尤其90后、95后的妈妈们更爱自己,注重产品品质与生养的精细化,对自己的护理标准在不断提升。

  业界认为,相应人群的消费观念更趋理性,更加追求高品质的产品,“不是为了贵而买,而是为了对而买”。

  细分+差异 满足精准需求

  随着传统的育儿理念逐渐被科学育儿理念所替代,消费者对产品细分化的需求越来越强。

  母婴研究院数据显示,母婴护肤及洗护市场更加细分。以婴幼儿洗发露和沐浴露为例,针对0-12月婴儿设计的洗发露、沐浴露、洗发沐浴露产品分为夏季版和冬季版两个版本。也有一些品牌专门为4-11岁不同性别的儿童推出一系列护肤和洗护用品。

  业界分析认为,为了迎合消费者对于婴儿护理用品的功能精准化需求,未来产品划分将更为细密和精准,产品的专属性也体现得更为明显。例如根据宝宝不同月龄进行分阶段护理,根据季节的不同推出应季用品,根据护理部位的差异进行更细的划分等等。未来,根据消费者的不同需求,做好产品细分、产品延伸,突出产品的差异化定位,将更有竞争优势。

  高效+便捷 线上消费获认可

  随着生活节奏的加快,消费者越来越愿意为了节约时间而付出更多的金钱成本。“如果有好的产品能够提高效率、节约时间,妈妈们还是很愿意为之买单的。”根据第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫母婴发布的《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》,线上母婴市场连续三年增长,其中婴童装和尿片洗护依然是线上母婴消费重要品类,模玩和孕产用品潜力看好。此外,线上增长点主要归功于消费人数,其中95后母婴消费人数增速突出。

  在产品销售渠道方面,以商超和百货为代表的传统渠道发展日渐成熟,而以电商、母婴专卖店和药店等为代表的新兴渠道潜力正在被挖掘。尤其是线上婴童洗护品类的增速可观。

  业界分析认为,线上(电商)消费更加适用于新一代父母消费习惯,将成为未来3-5年婴童护理品牌重点布局的渠道之一。

  天然+有机 安全诉求最重要

  在消费者眼中,天然等于健康和安全,因此在选择化妆品时,天然成分的产品依旧是消费主流。从近几年线上护肤品各成分消费趋势变化来看,天然原料护肤品的消费占比逐年增长。相比成人个护用品多样化的功能诉求,婴童产品最为重要的诉求就是安全。伴随着天然、有机的成分越来越受消费者追捧之时,婴童日化用品的安全问题不断加强,相关监督部门加强了对婴童行业的监管,比如此前颁布的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》,以及对防腐剂体系、成分的监管规定等等。

  业界分析认为,市场对产品品质的要求不断提升,除注重“洗得干净”之外,增添了“无添加”“无香精”“不刺激”等衡量标准,甚至对产品外形和包材等都提出了更多的要求。

责任编辑:任冬雪

相关阅读:

网站介绍 全国打假网 记者名单 报纸广告 网站广告 新媒体广告 视频广告 版权声明

 

中国消费网投诉新闻热线:010 - 88315435
违法和不良信息举报电话:010 - 88315476 010 - 88315479

违法和不良信息举报邮箱:info@ccn.com.cn
地址:北京市海淀区阜成路北三街8号 邮 编:100048

中国消费网 互联网新闻信息服务许可证:1012006031 京ICP备09107225号-1 京公网安备 11010802026600号
中文域名(中国消费网.中国,中国消费网.cn)
Copyright © 2014-2019中国消费网 版权所有 网站统计