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中国版ZARA要凉凉 拉夏贝尔的“浮沉路”

2019-08-09 15:25  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:庞建新

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  中国消费者报·中国消费网讯 拉夏贝尔股价近三个月来一路下跌。8月6日晚间,拉夏贝尔披露的消息显示,其实控人持股质押比例接近100%,且已构成违约,也就是俗称的质押爆仓。8月7日收报5.04元,跌破发行价,中报亏约5亿元,日均关超13店。拉夏贝尔在股市掀起渲染大波,服装界也一片哗然。

  在服装行业,成立于1998年的拉夏贝尔被称作“中国版ZARA”,主营大众女性休闲服装,一度成为平民快时尚品牌的代表。2015年,拉夏贝尔开启了快速扩张的大门,当年在国内新增1006家零售网点,是ZARA等国际快时尚品牌新增门店数量的十几倍。当年拉夏贝尔实现营业收入90.96亿元。两年后,公司登陆A股。快速扩张造成的高库存、资金紧张等问题开始显现,当年业绩同比下滑6.3%;2018年,公司在营收破百亿元的同时,却曝出了1.6亿元的亏损。最新的中报业绩预告显示,公司上半年预计亏损4.4亿元至5.4亿元。

  对于亏损原因,拉夏贝尔表示,主要受大众服饰零售市场持续低迷和主动优化线下渠道结构的双重影响。因外部融资环境发生变化,报告期内持续还款,对今年春夏季服饰下单、上新等产生了一定负面影响。

  业内人士认为,业绩不佳与拉夏贝尔“肆意”扩张不无关系。公开数据显示,2018年底,拉夏贝尔门店网点数量9269个,其中山东、广东、河南、四川、江苏等12个省份门店数量最多,2018年末12省份合计门店数量为6030个,占全公司门店总数量的65%,这12个省份2018年新开和关闭门店数量合计分别为709个和872个,占据了2018年新开、关闭门店总数量的62.6%和66.5%。

  这家曾被寄予厚望的“中国版ZARA”,沦落到“爆仓”地步令业界唏嘘。如今拉夏贝尔下半年是否能实现扭亏,是否就此要凉凉?

  拉夏贝尔此前表示,公司2019年加快推进联营、加盟等业务模式,加速关闭亏损、低效的直营门店,严格把关控制新开店的质量,预计2019年公司直营门店数量会进一步减少,但总体应有利于公司未来利润率水平的稳定提升。

  据了解,服装行业激烈竞争。2007年至2012年,服装行业进入高速发展期,服装类社会零售总额增速保持在18%至26%。此后五六年,服装行业增速减缓,2019年6月限额以上企业服装鞋帽针纺织品零售额同比增长5.2%,较上年同期10.0%的增长明显放缓。与此同时,电商渠道景气度持续提高,对线下实体店造成冲击。2019年1-6月穿类商品网上累计零售额增长21.4%,较1-5月21.2%有所加快,显示出电商渠道景气度持续较高,电商对服装家纺社零增速的影响越来越大。

  行业分析人士认为,拉夏贝尔业绩下滑的背后,是国内服装业景气度下行、行业洗牌加快的背景。(创华)

责任编辑:任冬雪

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