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烟草网络营销瞄准女性和青少年

2019-04-22 09:28  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:武云

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  中国消费者报 4月15日在京发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果显示,在互联网平台上,烟草营销信息大量存在,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。相较传统广告形式,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。

  据了解,本次监测由北京市疾控中心与北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展,监测时间为2018年1月1日至6月30日。

  2016年我国出台了《互联网广告管理暂行办法》,其中第5条规定禁止利用互联网发布烟草广告。据介绍,此次监测共抓取到烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。此外,本次监测发现了大量的烟草广告、情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度;抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播伪科学信息以加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

  专家建议,应继续开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果;加强政府相关部门合作,对典型案例进行甄别,对涉嫌违反《广告法》的案件提交有关部门进行处理;组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳等,净化互联网环境。 (武云)

责任编辑:任冬雪

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