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阿里健康《2017年度健康消费报告》:北上广深杭5城女性“剁”出医美市场半壁江山

2018-02-09 12:47  本文来源:中国消费网 作者:李燕京

  刚刚过去的2017年,伴随消费升级和新零售实践渐入佳境,全民健康意识迎来全面觉醒。“养生朋克”、“保温杯泡枸杞”、“90后亚健康躺枪专业户”——这些年度热词,如何被电商经济印证?地域之分、男女之别,让中国人的健康消费又呈现出怎样的特点?2月5日,阿里健康发布《2017年度健康消费报告》,揭示2017年中国人在健康消费上出现的新趋势。

  
90后易“躺枪”实因不将就 滋补品“零食化”助其“边造边养”

  90后脱发、90后失眠……90后总在亚健康问题上频频“躺枪”,背后的真相其实很励志:在互联网时代下成长起来的90后人群,更不愿容忍自己的体态和美颜被生活所“摧残”,在电商平台上相应体现出庞大的自我养护人群。报告显示,以90后为主力军的30岁以下健康消费人群占比超过50%,该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。

  熬最深的夜,敷最贵的膜;一边“作死”、一边养生——“朋克养生法”源于忙碌生活中人们日渐觉醒的健康意识,实属年轻人“不甘堕落”的自救之举,而滋补品“零食化”的趋势则迎合了这一痛点。

  2017年,开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品加速走进写字楼,成为越来越多中国白领的办公桌“标配”。阿里健康平台数据显示,2017年,品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数,较2016年同比增长27%。且忙且养生,闲时来一块,在快节奏、高压力的工作与生活中依然不忘养生的职场白领们自有一套速食style。

  2017年,谁是滋补品界的“年度网红”?不少人都会第一时间想到在“保温杯泡枸杞”事件中一夜爆红的枸杞。然而真实消费数据显示,在全年即食滋补Top100 品名中,阿胶/固元的出现频次三倍于枸杞,凭借庞大的女性消费势力强势登顶,成为年度销售冠军,枸杞、枣分列二三名。

  
美妆直播成网店标配

  2017年,直播之火无远弗届。有人的地方就有直播,也让美妆界因此得益。在阿里健康平台上,由商家联合时尚博主、美妆达人、影视明星开启的彩色隐形眼镜试用等直播专场,收割了无数爱美“小仙女”的关注度。

  数据显示,2017年全年17万余场阿里健康商家直播,收获7800余万名用户观看。在累积观看量最高的三家参与直播的店铺中,即有两家为彩色隐形眼镜专营店。

  而在医美产品市场上,北京、上海、广州、深圳、杭州五座城市女性买家“剁”出了全国一半的市场销量;“玻尿酸、瘦脸、美白”三大类目产品的热销,为爱美女性开启美妆新次元,同时客观记录了整个时代的审美趋势。在其中,90后人群更是以50%的购买人数比例,成为医美大军中的主力军。

  新时代的女性在忙碌之余更懂得关爱自己,与美妆、医美消费数据的大放异彩相呼应,体检产品的销售也于2017年迎来井喷,购买人群同比增长140%,其中女性占约57%;而80后与90后人群一起消费了天猫医药馆上80%的体检产品。

  女性群体在健康产品上表现出的强大消费力,正在倒逼商家钻研更为创新和走心的营销模式,亦从侧面印证我国健康消费已从传统电商迭代进入了沉浸式、多场景的新零售时代。

  
在线健康咨询心智日渐成熟

  互联网+医疗的发展,让用户与医生、药师得以突破时间与空间的屏障。在阿里巴巴零售平台,除了买买买,用户可以随时向阿里健康平台入驻医生发起线上健康咨询,并能够对自己心仪的医生一键“加关注”,用以长期管理自己和全家的健康。

  报告显示,2017年全年,用户经由阿里系APP(手淘、天猫、支付宝等),与来自全国31个省市自治区直辖市、275个城市的医生、护士、心理咨询师建立联系,发起各类健康咨询。

  在全年的健康咨询服务消费中,图文咨询以妇产科占比最高,皮肤性病与男科分列二三;电话咨询则以精神心理科和妇产科占比最高,男科紧随其后。综合数据来看,上述四个科室凭借人气值,成为阿里健康的明星科室。

  在具体问题的咨询方式上,男、女不同性别的用户表现独特且迥异——妇产科类问题占公开提问比例最高,女性用户倾向于坦率描述自己的症状,以求得到更好的健康指导;而男科占“偷听”比例最高,300多万人次“羞涩”的男性用户选择从同性的症状和经历中,获取自己想要的答案。

  
过年送啥最讨喜

  2018农历新年的脚步越来越近,“毛脚女婿”给丈母娘拜年送什么最讨喜?海外华人最爱啥国货?于近日举办的天猫年货节上披露的健康产品销售数据,堪称不同地区、不同人群的“年货采买风向标”。

  销量数据显示,送礼、敬孝心是今年的年货节的主旋律。其中,家庭和婚育等因素鲜明影响了不同年龄人群的健康消费心智:70后则偏爱参类滋补品,80后购买的老年体检套餐最多,90后更青睐购买燕窝和阿胶。此外,今年年货节期间恰逢全国大范围出现持续降温,因此保暖型腰带一类的保健护具销量相较往年尤为突出。

  而在地域消费特点上,广东人民同往年一样,是燕窝、人参、阿胶等滋补养生品的消费大户;上海地区的儿女们敬孝有一套,购买的老年体检套餐居全国榜首。值得注意的是,今年年货节期间,不少身居海外的消费者同样选择在天猫医药馆“囤货”,让植物酵素、养生茶等保健品加速走出海外,逐渐成为新时代的“中国名牌”。

责任编辑:王峰

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