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数字化助力 平均每0.63秒钟就有一款新品在天猫首发

2019-04-16 22:44  本文来源:中国消费网 作者:王小月

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  中国消费网·中国消费者报讯 4月16日,天猫宣布,2019年将有超过5000万款新品在天猫首发,这意味着今年一整年,平均每0.63秒钟就有一款新品要在天猫发布。4月17日起,手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品。

  新品一直是驱动品牌增长的最重要动力。帮助全球品牌做好新品首发,成为天猫最为重要的战略之一。天猫的数据显示,2018年,新品成交增速是天猫平台整体成交增速的两倍,有力地推动了各大品牌的业绩增长。


星巴克首款“会说话”的星礼卡在天猫首发。资料图片

  目前,超过60%的全球知名品牌都会把新品放在天猫优先首发。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。

  天猫平台上还有超过7500万的重度新品消费人群,其中,超过一半是85后和90后。越来越多的年轻人,化身“追新一族”,在天猫寻找、关注与购买各个领域最新潮流商品。

  为了更好帮助全球品牌做好新品策略,此前,天猫专门设立了新品创新中心与天猫小黑盒等新品营运团队。目前,天猫新品创新中心已经与全球100家集团达成合作,覆盖800个一线品牌。天猫小黑盒在2018年与超过500个品牌深度合作,首发超过130万个新品,成为全网第一的新品营运平台。

  2018年,参加天猫新品孵化计划的新品中,有82%的新品在30天后会成为类目日销TOP 3的爆款;天猫上有25%的头部商家,其新品销售在全店的占比达到50%以上。

  2018年,在天猫平台发布的新品当中,小黑盒团队根据消费者的标签、购物偏好进行推荐,最终,有130万件新品被消费者购买,涉及500多个品牌,交易规模超400亿元。

  针对用户需求通过天猫平台成功发售的例子不在少数。去年6月6日零点,六神RIO鸡尾酒在天猫独家首发,限量供应的5000瓶17秒内被秒光。

  天猫通过对大数据的分析,了解消费者的消费需求,并将将这种需求上诉到产品端,从而促成两个风马牛不相及的品牌开展合作,研发出这款花露水味道的鸡尾酒。

  这款新品爆红后,RIO董事长秒变“天猫客服”,每天要回答上百个问询。他最常被问到的问题是,“这酒能不能喝?什么味道?喝了能驱蚊吗?在哪儿能买到?”

  “这个消费洞察非常赞,把两个不同风格的品牌跨界混搭在一起,形成全民热议的话题爆款。对于品牌方来说,也为彼此带来了新的客群。”RIO电商总监唐慧敏表示,“我们一直在寻找品牌创新的突破口,品牌自身有成熟的生产能力和明确的创新思路,这次行业及消费者剧烈的反响也是这些前提的成功验证。”

  天猫方面透露,此次全面升级新品战略,还将带来与新品研发、新品营销、新品推荐等相关的更多产品和资源,帮助品牌商家更多、更好、更快地研发与售卖新品。(王小月)

责任编辑:倪敏

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