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最新研究报告显示:外卖市场或将迎来二次爆发

2018-08-23 14:55  本文来源:中国消费网 作者:任震宇

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  中国消费网 中国消费者报北京讯(记者任震宇)日前,艾媒咨询发布《2018上半年中国在线外卖市场研究报告》。数据显示,上半年在线外卖市场交易额超过1250亿元,预计全年交易规模为2430亿元,环比增长放缓至18.4%。与此同时,由于新零售板块表现出迅猛增长势头,有分析师认为,新零售交易规模的整体占比快速扩大,将迎来外卖市场的二次爆发。

  随着用户渗透率不断提升,外卖市场增速进一步下降,深度发掘用户价值成为增长关键,全时段和新零售消费有效提高用户消费频次和客单价,发挥着增长引擎的作用。报告显示,2018年用户消费频次进一步提升,85%用户每周至少点一次外卖,近一半用户每周下单3次或以上,数据均较去年同期有显著提升。

  值得注意的是,饿了么加入阿里生态以来,借助各路新零售纵队资源,有效激活了本地生活服务市场的新零售消费升级。2018年第二季度,饿了么在商超便利、果蔬鲜花、医药等新零售品类的交易额环比大增45%,远高于整体外卖市场水平,受夏季战役驱动,预计第三季度环比增幅将超过50%。

  分析师认为,随着新零售在整体外卖市场的占比不断提高,加上新零售品类客单价远高于市场平均水平,其对整体市场交易规模的增长贡献将不断放大,继2014-2015年间由用户红利带来的爆发期后,外卖市场将因新零售迎来二次爆发。

  与传统餐饮外卖不一样的是,“新零售”是一个泛化概念,横跨商超便利、3C、医药乃至服装等多个行业。在未来的新零售竞争中,只有拥有完整、先进新零售生态的一方,才能从全局出发统筹协调各方资源,为消费者提供更便捷的消费体验,为商家提供全方位的新零售赋能。饿了么背后的庞大阿里新零售生态,或将成为改变现有市场格局的关键变量。

责任编辑:倪敏

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