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天猫大数据透析女性消费:精致生活从取悦自己开始

2018-03-02 15:38  本文来源:中国消费网 作者:晓月

  中国消费网 中国消费者报报道 农历新年刚过,作为消费主力军的女性消费者又将迎来“三八节”,通过女性市场掘金、取悦女性用户,“女生节”“女王节”随之而来。而这在电商“她经济”甚嚣尘上的今天早已不稀奇。

  从天猫平台发布的权威数据来看,在过去一年女性的消费数据中发现,女性的成就感和满足感更多体现在对自我价值的追求。现代的女性已然更加独立、自由、放松,更加关注自我的提升与修养,总结来说就是更加“精致”。

  要颜值,也要身材、品位

  天猫权威发布,根据大数据挖掘显示,在运动装备方面,女性消费大幅度增长。近一年购买“跑步全套装备”的女性用户增长1389%,购买“随身健身装备”人次达580万,“legging”、“运动耳机”这样的健身用品消费也在增加。

  “马甲线”“A4腰”成为众多女性们的目标,这也带动了一波健身热潮。女性对健身的关注,不仅是对健康的重视,更是一种对自身的高标准要求与自律性的体现。越来越多的女性对自己的时间支配更加自由,留时间给自己做自己想做的事。

  此外,女性对自己外在仪容的投入也呈增长态势。盛传“包”治百病,可以说包包之于女人就如手表之于男人,不仅仅是一种配饰,更是一种身份和地位的象征。天猫权威数据显示,近一年购买12只包包以上的女性用户超35万。

  除了包包之外,女性最愿意收集的就是“口红”。数据显示近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万。女性愿意收集口红主要是因为其不同颜色带来自己容貌的焕然一新,一支新的口红分分钟让自己觉得换了一张脸。女人买到一支难买的色号就和男人买到限量版球鞋一样,会瞬间成就感爆棚,在女生圈子里也特别值得骄傲。

  要外在,也要内在

  “男友力”成为当下一大热门词汇,从天猫数据来看,近一年女性爱买“拳击手套”、“五金工具箱”,这些看似男性的消费品在女性中也打开了市场。

  一些女性消费者表示,“女性购买拳击手套主要是为了健身,打拳击加快燃脂的同时也带来快感,通过发泄压力让人感觉倍儿爽,展现豪爽气概。”

  而“五金工具箱”则取代了针线包,女性细心可做手工,也可以动手轻易解决家里的小问题,不一定非要依靠男人,这其实也体现女性更愿意通过自己的努力解决问题,独立性更强。自己买工具,装完还能享受带来的成就感晒个朋友圈。

  除此之外,女性也更注重健康、养生。近一年购买花胶的90后女生用户呈上升趋势,不只花胶,像枸杞、燕窝这样的养生食物也越来越受女性们的青睐。25岁以下购买“眼部护理套装”的女生数量增加256%。女性的解放最明显在于近一年选择无钢圈文胸的女性占比高达70%,越来越多的女性开始“取悦”自己。

  要兼顾多方,也要放松自己

  众多都市白领工作时间紧凑,对于做家务这种事情分身乏术,为了节省时间和人力成本,智能化的产品在女性消费中也越来越有市场,如“擦窗机器人”、“智能洗碗机”为越来越多的已婚女性解决了不少问题。

  同时,智能化产品让女性们在养育方面得到了解脱。无论是用来照顾、陪伴孩子的“遥控机器人玩具”、宝宝出行相关商品在女性用户的消费中的惊人数额,还是养宠物的“宠物智能穿戴”、宠物漱口水这样的新奇小物,都呈现大幅增长的趋势,这也反映出女性在养育上更加轻松,从而为自己提供了更多的时间。

  由此不难看出,“她经济”越来越强的生命力成为大消费领域各行业绕不开的焦点。(晓月

责任编辑:倪敏

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