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2018中国人新年俗 世界走进来文化走出去

2018-03-01 13:58  本文来源:中国消费者报 作者:晓月


   中国消费者报报道 近日,阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》,全景展示了充满年俗味、人情味、科技感和国际范的春节消费趋势。
   据悉,这是阿里巴巴经济体首次发布的全维度春节报告,包括淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、飞猪、高德等10多个平台,以全家福的名义首绘的中国人新年俗。
   今年春节期间,全国消费市场年味浓、销售旺,旅游、读书、观影、看展等新兴消费亮点纷呈,网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游、共享出行等新业态新模式备受青睐,简约适度、绿色低碳的消费理念深入人心,而品质化、个性化、定制化消费成为新时尚。
   互联网的发展,也在催生出“新年俗”。
   互联网激活传统年味,世界同享中国老字号
   在互联网的推动下,传统年俗新妆回归。用手机扫福,成为新年俗一景。截至除夕,全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷,北抵挪威,2300余座城市参与。
   用手机抢购庙会门票也成风潮,春节期间,北京地坛庙会门票2秒内秒光,创下互联网销售新记录,而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票,也都在20秒内被秒空。
   在全球买全球卖成为常态的今天,旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示,老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等,成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。
   父母在,一起游,互助合种更显人情味
  
 移动互联网不仅提高了生活效率,也拉近了人与人的距离。报告显示,春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐,成为新年俗的重要组成部分。
   口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎,春节期间各城市分店线下体验消费飙升,北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%、129%和89%。
   从“父母在,不远游”到“父母在,一起游”。飞猪数据显示,“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭,在境外过年平均花销上,泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。
   选择在家过春节的,带家人去看电影是新选择。淘票票数据显示,仅大年初一,单场购票三张及以上的用户数量比去年同期增长90%。
   蚂蚁森林的合种树新功能也受到欢迎。春节期间全国创建了5212万个合种,其中30%来自家庭,而占据70%的来自同事、朋友、同学等。来自闲鱼的数据略显暖萌,闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮,就有一万多名”春节宅”帮街坊邻居代养宠物,让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年,互助共享风正兴起。
   用科技解放双手,全球年货 “不打烊”
   买年货回家,是过年标配,而随着人工智能等前沿科技规模化进入商用,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。
   来自天猫的数据显示,把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人,购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。
   吃,是中国人过年永恒不变的年俗。根据天猫春节“照常买”的统计,春节期间,进口生鲜成交额同比去年增长近300%,智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。菜鸟再推“春节不打烊”,数据显示,今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的,春节期间也能随用随买,一天送到家。
   城市居民并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示:全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里,既有智能音箱、无人机等时髦电器,还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民,不是为了洒农药,而是为了拍照,他们购买的无人机90%用于航拍。
   消费的全面升级,还体现在健康饮食观上。农村淘宝春节数据显示,地处西北的青海,蔬果消费额同比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙古,水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲,成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。(晓月

责任编辑:倪敏

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