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调查显示:近七成中国消费者偏好国产品牌

2019-08-14 14:29  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:任震宇

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  中国消费者报北京讯(记者任震宇)全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告。报告显示,第二季度中国消费趋势指数为115点,与上一季度持平。报告同时还称,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

  尼尔森报告显示,构成消费趋势指数的三大因素均呈现平稳发展的态势。其中,个人经济情况从上一季度的70点增长至71点,达到历史高位;消费意愿与上一季度持平,为61点;就业预期为77点。

  从不同区域来看,各区域消费趋势指数稳定。东部地区消费趋势指数仍保持高位运行,为124点。北部和南部地区均实现近三个季度的稳步增长。尼尔森研究发现,个人经济情况和消费意愿的提振带动了一、二、三线城市消费趋势指数的增长,其中,三线城市的个人经济情况和消费意愿表现亮眼。

  尼尔森报告显示,随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

  在理性驱动下,性价比是消费者选择国货最主要的因素,但品质权重高于价格。尼尔森数据显示,61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下,会选择便宜的产品。

  情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力,尼尔森研究发现,男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌,其中,男性消费者的占比为36%,而女性则为34%。同时,在文化自信趋势下,一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。尼尔森报告显示,29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中,67%是因为热衷传统美学;60%是文化渗透;另外,还有47%是自我认同感,他们更关注自我的想法。

  一、二线城市消费者对于食、衣、用的国货偏好程度大不同,健康概念、颜值、品质及科技感更受认可。尼尔森报告显示,过去6个月中,73%的消费者更愿意购买国产食品饮料品牌,60%的消费者选择购买国产保健品品牌;55%的消费者选择购买国产服饰鞋帽品牌;而在电子消费品方面,68%的消费者愿意购买国产品牌,仅有32%的消费者会选择国际品牌。

  在“食”方面,国产品牌在健康概念上更受认可,品牌好感度表现突出;在“衣”方面,颜值和口碑在一、二线城市消费者的消费决策中扮演重要角色;在“用”方面,近三成一、二线城市消费者更看重国货质感和科技感。

  未来一年,汽车、个人数码、保健品高端国货或有更多机会。尼尔森调查结果显示,在汽车领域,51%的消费者在未来一年倾向于购买国产汽车品牌;个人数码产品方面,43%的消费者会选择国产品牌,44%的消费者更愿意购买品质更好但价格较贵的个人数码产品品牌。此外,保健品方面,39%的消费者会选择购买国产品牌,33%在选择保健品时也更倾向购买品质更好但价格较贵的国产品牌。

责任编辑:游婕

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