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新生装备“点燃”开学经济

2019-09-02 11:23  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:庞建新

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北京某高校宿舍。 庞建新/摄

  中国消费者报讯(本报记者 庞建新)踩着夏天的尾巴,伴着秋天的前奏,近日,随着全国各大高校陆续开学,学生和家长们作为开学消费主力军点燃了“开学经济”的热潮。

  从过去一床被褥、时髦单品收音机、随身听、BP机,升级到现在的手机、电脑、平板,如今的开学季又流行“kindle、平衡车、无人机”等黑科技产品。“天上飞的,地上跑的”,各种开学商品闪亮登场,学生们的花样消费也带动了一小波消费浪潮。

  热衷黑科技

  “电脑、手机、平板”,这些以往的开学装备三件套再次发生变化,各大网站商城近期推出今年的时尚单品:“kindle、平衡车、无人机”开学新三样,“投影、无线降噪耳机、护眼智能台灯”也被列为新生首选。为了迎合学生需求,各路商家“开学必备”的标签随处可见。

  一些电商网站称开学季“智能投影炙手可热”。一位学生家长向本报记者介绍,投影已不再是学生上课的一个工具,更多的用于在线看剧、大屏玩游戏、手机同屏、智能办公。今年,一些经济条件优渥的新生选择入手投影来丰富自己的大学生活。

  对热爱看书的学生来说,除了便捷的kindle,无线降噪耳机是学生“耍酷”的标配。“宿舍人多,怕不习惯,降噪耳机可以享受自己的宁静。”一位北京新生对记者表示。苏宁易购去年发布的2018开学季消费大数据报告显示,睡眠耳塞的销量惊人,同比增长了185.1%。

  号称宿舍神器的“酷毙灯”更是学生的心头好。天猫平台,销售字样为“大学生宿舍神器酷毙灯”的销售量颇高。记者在欧普照明官方旗舰店看到,一款价格为11.90元感应酷毙灯月销量为2.3万笔,评价有15万条。

  商家看准了开学季,大力度进行促销。从第三方教育数据咨询和评估机构麦可思公司发布的在校大学生入学装备消费调查可以看出,学生们购买入学装备最关注的因素分别为功能、质量和价格,分别占比为67%、62%和61%。对此,营销专家表示,大学生消费尤其是开学季,已成为引导消费潮流的一股不可或缺的力量。

  网红新品层出不穷

  据了解,开学装备也存在“男女差异”,男生爱买电子数码产品,而女生更青睐日用化妆品。调查数据显示,56%的男性受访大学生在电子数码产品如手机、电脑、平板电脑、游戏机等方面花费最高;22%的女性受访大学生在日用品和化妆品方面花费最高。

  网络环境下长大的新生00后们更愿意在电商平台找到属于自己的网红产品。仅开学“军训”第一关,就有防脚痛姨妈巾鞋垫、晒后修复喷雾、眼部颈部按摩仪、养生泡脚盆等各种军训神器。淘宝去年公布的开学季学生网购数据显示:零食、电竞、养生、连衣裙等成为开学网购热搜,超过三分之二的大学生从8月中旬开始就网购快递至学校。

  记者登录天猫平台发现,仅某品牌售价15.80元10双的“军训姨妈巾鞋垫必备神器”月成交量达16万笔,评价1.8万条。有网友评价称,“马上军训就可以用了,一天一双干净方便,吸汗而且鞋不会臭。鞋垫很厚很软,还送了冰凉贴、降温剂,军训会好过些。期待大学军训的开始!”还有家长网购并留言称,“物流很快,本来还怕耽误儿子军训用,正好赶上了,给儿子带到学校一包,一天换一双很方便。”

  对于爱美的女生来说,防晒喷雾必不可少。某品牌打出“军训防晒喷雾”“SPF50+全身脖子变美白,学生男女专用”,售价58元3瓶,截至8月28日就有评价20万条。有网友评价称“一款懒人必备的神器,有这款喷雾就算在太阳底下也不怕!”

  除了军训装备,宿舍里的生活消费也在升级。尽管各大高校禁止“乱搭乱建”,但各种“软装饰”“神器”闪亮登场。网售仅50元左右的大学生懒人摇篮秋千、可折叠支架神器写字台、楼梯踏步垫、简易多层宿舍寝室鞋架子、折叠沙发、床上衣柜收纳、大学生置物架等学生寝室“神器”在各大电商平台热销。

  例如,京东商城某品牌的“开学大礼包”打出“大一学生开学宿舍神器生活用品创意礼品包”的促销语。记者浏览售价289元的“开学大礼包”,发现确实很实用,该大礼包几乎包括宿舍生活日常所需,有酷毙灯+安全插座+强力挂钩等。

  有研究称,大学生是一个特殊的消费阶层,其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点,相对其他群体而言带有更多的情感因素。为吸引年轻人消费,各大商家始终保持着快速的产品迭代与升级,持续增加市场营销推广力度。花式的“创新”和“挖潜”,极大满足了家长和学生们的消费热情。

  切勿盲目攀比

  记者发现,在“开学经济”面前,多家高校的入学通知书提示家长及学生不要盲目追求高消费,引导学生养成理性消费的习惯。

  大学新生特别是异地求学的新生,从家长代购式消费转变成独立自主消费,很容易在消费过程中遇到各种各样的问题。大学新生在走进高校开始新生活的同时,除了“装备”物品,还要“装备”消费者权益保护方面的法律法规及维权知识,增强自我保护的能力。为此,市场监管部门及消协组织提醒:切勿盲目攀比追求网红商品,要学习消费维权知识。

  一是网购一定要警惕各种钓鱼网站,谨防上当受骗。若接到自称快递员或商家的电话,一定要再三确认,不要轻信低价、秒杀等信息。如果卖家以各种理由主动发来新链接一定要谨慎,不可轻易打开,对于需要填写网银账号和密码等信息的网页更应仔细鉴别。

  二是消费电子商品要谨慎。开学季是新生购买电脑、手机等电子商品的旺季,购物前,建议多了解商品的性能和价格,选择具有一定规模的正规销售商,切勿因追求低价而上当受骗;同时要切实考虑自身经济状况,切勿盲目攀比,追求网红商品。

  三是学习消费维权知识。开学季大学校园里各式推销人员混杂,学生们要仔细分辨。如有购买需求,尽量要到商家门店缴费,查看其是否有营业执照及相关经营资质。在购买商品或接受服务时要注意保护好个人信息并留存消费凭证、索要发票,以便产生纠纷时有据可依。

责任编辑:任冬雪

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